每次外地朋友奔来杭州，羡慕地谈起西溪湿地时，总会不忘加一句：这《非诚勿扰》的广告做得真值。

　　植入早已成为一种流行，无论是《手机》里主人公一致使用的诺基亚，还是《疯狂的石头》中那口音奇特的班尼路。当然绝对有个“经典之作”值得一提：看到007系列《皇家赌场》中，女主角问邦德的手表是什么牌子，邦德一本正经地报出“欧米茄”的大名时，总会忍不住发笑。试想，导演搅劲脑汁最后却搞出了那么直白的植入方式，好在对话够突兀，也算在观众善意的笑声中被记住了。

　　最近的热点是《变形金刚2》，在这部其他影片甘愿让道的大片中，更是看到浓厚的商业气息。影片开篇上海战的场景中，一个极其容易被忽略的场景：一辆快速行进的小运输车背后有这样的广告词：“美特斯·邦威，不走寻常路”。“除了小运输车和大背景板上的logo外，还有3处更隐晦的地方存在植入。”美邦相关负责人对此津津乐道，作为第一个植入国际大片的本土服装品牌，美邦也在形象上狠砸了一笔。

　　“那辆银色的奥迪R8出现时多帅气，看得我两眼发光，没想到还没等它变身就被人硬生生给劈成两半，就此谢幕。”一朋友大发感慨，“难道是奥迪没给够制片方植入费？”

　　带上“有色眼镜”观察《变形金刚》，还能看到明显一幕：当主角进入博物馆寻找狂派先祖时，某架飞机上Air France（法航）的字体绝对醒目，还定格好几秒。不过某消息灵通人士却称“此处植入”子虚乌有，人家本就是大牌。

　　“植入就像是一场微妙的博弈，品牌和电影制作方在不断掂量自己和对方的实力。”一位业内人士说。也许在奢侈品云集的剧本，类似《绯闻女孩》和《穿Prada的女王》，大牌听到植入两字就笑了——切，我还没跟你收出场费呢。曹婷婷