本报记者　王湛

　　“全球的杂志出版商应该组团去给苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)送块匾，上面中文写四个大字：感谢超度，英文是Thank Jobs for Jobs。”昨天，在杭州召开的第二届亚太数字期刊大会上，这个段子在会场里广泛传播。

　　国际期刊联盟主席阿让·普瑞先生的发言很有煽动性：“它们就像阿富汗忽然发现了一万亿美元的矿产一样，忽然意识到：未来的杂志业有比纸质时代牛得多的活法。iPad吹响了杂志转世的号角，还好不是呜呜祖拉。”

　　“iPad是去爱丽丝仙境的车票”

　　在2007年参加的一次世界期刊大会上，阿让·普瑞先生看到了与会者们脸上有着“癌症病人末日来临的惨淡”，“大家充满恐惧，不知道怎样能让期刊面对数字化网络的冲击活下去。”然而，到了今年，普瑞先生看到的不再是怕被数字潮流抛弃的恐慌，而是大家都信心满满地愿做弄潮儿。“iPad改变了这一切，上个月‘美国期刊协会’改名叫作‘美国期刊媒体协会’了，期刊人的情绪很积极很乐观，干劲十足。”

　　普瑞先生认为，已经诞生了280年的全球期刊业正在经历一场前所未有的变革。“这场变革不是新瓶装旧酒，不是用花哨的技术和设备来对传统的媒体进行整容，而是利用这些新技术和新设备来重新建立和塑造同“用户”（过去叫‘读者’）的关系，并且基于这种新型关系在他们的消费和社交生活中扮演一个不可或缺的角色。”

　　“杂志不仅仅是贩卖内容，更多的是给受众提供体验，”普瑞先生拿了一个iPad准备给大家做演示，“有了多媒体，有了更人性的设计，这种直接的在线体验会让人上瘾。”

　　普瑞让大家看iPad上的《时代》杂志，封面是参加阿富汗战争的三个大兵，用手轻轻触摸其中一个大兵，马上进入到他的个人界面，出现了所有他的详细信息，有他从小到大的照片，有他曾经参加的战役名称。再点任何一次他曾参加过的战役名，又会出来此地的三维地图，还能把这个地点缩小到世界地图里定位。

　　接着，普瑞又打开了iPad上的一个时尚杂志，是某明星参加某个活动的一组时尚大片，直接在图上点击就可以看到所有服装和配饰的详细信息，其中有些甚至再一点就可以直接进入购买，并且在这个过程中如果你输入自己的照片还可以进行虚拟试衣和颜色搭配。

　　“现在，我相信一流杂志的未来比以往任何时候都要光明——无线互联网和以iPad为代表的新一代终端将不是把它们送入坟墓的铁锹，而是让它们去往爱丽丝仙境的车票。”

　　《淘宝天下》探索新旧媒体融合之路

　　在新旧媒体融合已经成为一种态势的时候，全世界的传统纸媒都在寻找融入新媒体的模式。一个月前，百年大报《纽约时报》宣布，最终将在未来的某个时间停止印刷而全面网络化。

　　“一直以来，中国的传统媒体集团并没有停止过与新媒体的融合，很早就办了自己的新闻网站，推出数字报纸，然而，互联网回报的不是几十家主流的传统媒体集团，而是大量的草根出身的商业网站，”昨天，浙报传媒控股集团有限公司总经理王一义在大会上提出一个基本观点，“不必拘泥于新生媒体的质介，但必须扎根于互联网文化与环境；颠覆传统媒体的运作方式，必须构建具有电子商务特征的赢利模式。”

　　王一义举例说，浙报集团在2009年做了一件引起全国媒体圈关注的事，就是对接亚洲最大的电子商务平台淘宝网，创办了中国第一份网络潮流导刊《淘宝天下》。“周刊年期发量超过30万份，而且按需定印，无一过刊，一跃成为中国实发量最大的周刊，到今年年底，期实发量将达到60万份。”