杰尼亚西装印着清明上河图

　　讲述与中国的故事

　　对于这些年的大牌们来说，不放过任何一个值得纪念的数字绝对是重要的市场策略，尤其当这个数字与中国市场直接相关时。

　　这一次是意大利品牌杰尼亚，重新包装了北京今日美术馆，庆祝20年前将中国第一家开在北京原王府酒店至今的这段历程，也是这20年，在这个全球争抢的市场中留下了自己重重的一笔。

　　一个展览和一场让人惊艳的秀毫不吝啬地将这份大礼献出。

　　为了避开大量的人群，我的参观被安排在下午，到达时整个展馆一片空旷，只有每个区域负责讲解的固定工作人员等候着。愿景、工艺、款式和环境保护是这个展览的4个部分。

　　从家族创始人Ermenegildo Zegna的故事开始，讲述了一个意大利企业家的发展史，从Trivero小镇一个生产羊毛的企业发展到后来的成衣制作。为了唤醒大家对这位创始人的记忆，他戴着帽子拿着拐杖的照片被放得很大，依然可以从老照片中看到他的姿态，当然，他当年穿过的大衣，拿过的拐杖和帽子也被特意从意大利带来，展现在我们面前。

　　杰尼亚到了今天已经是家族第四代，在87个国家拥有了 560家专卖店，“愿景”还在继续。

　　比较有趣的展区是工艺，如果你刚好不愿意闲着，倒真可以把一屋子的各种羊毛材料摸个遍，然后陶醉在软软的触感中。这里会看到，那些小羊身上的纤维是怎样经过层层处理，巧妙地变成高端面料的。现场有11幅悬吊的面料，非常柔软，而且无论这样揉捏都不会起皱，作为对比，面料的边上还有多年前的西装作品，出自同一面料，但那些衣服显然粗糙多了。这就是工艺的进步，杰尼亚希望让人看到的努力。

　　从纤维到一件量身定制的成衣，需要经过500只手的工序，在“风格”区域，从 1970年代开始直到现在服装的变化一一陈列。在这里，几十年前的经典面料也得到了“复刻”，出现在今年的新装上，而专为中国打造的礼物，来自张择端的《清明上河图》也赫然印上了真丝面料，有些出现在西服的里料，略为低调，有些直接呈现在西服外面。

　　最后一个区域，是摄影师Mimmo Jodice的作品，8张“杰尼亚绿洲”的照片，还有Mattias Klum拍摄的24张大熊猫的照片以及中国艺术家丁乙的两件作品。大屏幕前的两排椅子正好为逛累的人提高落脚点，然后看着播放的影片，其实就是杰尼亚绿洲的场景——占地100平方公里，位于阿尔卑斯山脉比耶拉地区，由杰尼亚特别建立并保护的区域。

　　从创立初期到如今的辉煌，任何一个有责任意识的企业都会明白，一切原料来自自然，我们的最终回报也该回归自然。 本报记者 曹婷婷