差异化产品满足不同消费者
人物名片:海尔杭州中心总经理徐志博
早在2008年,海尔就针对金融危机开展过一个探讨会,如今,海尔有了三个战略政策。
首先是多品牌战略,海尔确定多品牌模式,以三个品牌针对不同市场。其次是产品战略,海尔将二十几个产品类别进行整合,推出产品差异化策略,为不同地区的用户提供差异化的解决方案。比如在欧洲,海尔推出意式三门冰箱;在美国,推出超大空间的美式变温对开门冰箱;在国内,海尔也有不同的产品,如无霜冰箱,除甲醛空调,3D速热热水器等等。第三个是营销战略方面,海尔坚持把重点转向价值战而非价格战。