“《舌尖上的中国》估计是淘宝出资拍的。观看期间我至少三十次忍不住打开淘宝搜索有没有这个吃的。”一位网友深夜12点在微博上的调侃迅速引来大量转发。热播的纪录片显然引发了蝴蝶效应，深夜边看电视边在网上下单，成为这段时间不少“吃货”们的生活。

　　据统计，5月14日播出的第一集节目介绍了云南诺邓火腿，某售卖诺邓火腿的淘宝店一个月里一共是45笔下单，其中44笔订单是节目播出后产生的，大部分都是在当晚11点后成交。来自淘宝的数据也显示出吃货们的疯狂：5月14日之后的5天里，共有584多万人上淘宝找过零食特产，搜索次数达471万次，有2005万人浏览过相关美食页面，成交729余万件。而在14到18日期间，浙江的成交金额占比13.27%，成交笔数达到24万多笔，高居第一。