东道主英国就在开赛前就宣布不会给冠军现金奖励，“因为获得奥运金牌本身就是一种荣誉”，事实上奥运冠军不是人人有奖，而且奖励形式、奖品内容大不一样。

　　英国将奥运冠军的照片做成皇家邮政的邮票，并将冠军家乡的邮筒漆成金色。大家都已经知道韩国跳马冠军杨鹤善得到了终身免费享用的方便面，无独有偶，白俄罗斯奥运冠军都得到该国一家香肠制造商提供的终身免费香肠。另外还有德国是送两张欧洲游免费机票，希腊奖公务员职位。

　　在那些千奇百怪的奖励之外，部分顶尖的奥运选手还将得到最大一笔收入，就是商业赞助。北京奥运会的“八金王”菲尔普斯的商业价值曾经达到10亿美元，他的年广告收入能够达到1600万美元。博尔特经纪人说，“闪电”跑百米的时候1秒钟最少收入200万美元，奥运会前2012年的商业赞助就已经达到1900万美元。

　　国内一家机构发布了一份《2012中国奥运金牌价值报告》，称未来几年孙杨能获得不低于5000万元的广告代言费，排在第二、三位的是林丹和叶诗文。参加伦敦奥运会的中国冠军团队，广告代言费总额接近4亿元。不过总体来说，在大环境影响下，商家对于奥运会的热情在减退，该报告预测，50位奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运会冠军总共接到的接近300个广告代言，下降明显。