就在网购步入普通人家，成为一种常见的购物方式时，昨天，在西子湖畔，北京大学与阿里巴巴集团研究中心在2012第九届全球网商大会上联合发布了首份网络卖家图谱《谁在开网店》。

　　报告显示，大量兼职卖家涌入网售大军，占整体网店的近70%，包括白领、在校学生、待业青年、家庭主妇、农民甚至退休老人等。农产品、手工艺品、地方特产等都纷纷搬上了网。

　　“网上涌现了众多个性化、品牌化、线上渠道和隐形冠军，在网商发展过程中已经呈现出‘小即是美’的特征，同时网商生态也更加多样化，包括区域、农村、线上线下融合，以及电商服务业的快速崛起。”阿里集团相关负责人表示。

　　《谁在开网店》报告显示，卖家类型更加多样化，在经营类目方面，兼职卖家和专职卖家差异显著。专职卖家主要经营服饰美容，其次是经营休闲文化和家居用品、汽车配件，而兼职卖家则以二手闲置、其他、个性创意、投资收藏品类所占比例相对最高。因此，专职卖家往往主要满足大众化的需求，而兼职卖家经营的商品更加小众，有更多的个性创意的商品。

　　这份报告同时提到了淘宝店家的很多特征。

　　比如淘宝个体店家的社会特征：

　　从店家的居住地、性别、年龄、受教育程度、家庭经济状况以及店家的价值观等指标来看，淘宝个体店家的基本社会特征鲜明，其主体是居住在沿海城镇、年轻且家境不错、高学历但价值观中庸的人群。

　　居住在城镇的超过90%；

　　男性比例略高，为54.2%；

　　1981~1994 年出生的超过80%；

　　受教育程度为高中及以上的比例接近90%，其中大专及以上的比例超过60%；

　　家庭经济状况高于平均水平；

　　价值观中庸，关注现世的家庭和睦，不愿意为了赚网钱而冒险。

　　而淘宝个体店家的主流执业特征，是 小、短、长、少、宅。

　　这些个体店家一般规模小， 接近50%的没有雇佣员工；

　　开店时间短，平均开店时间少于2年；

　　在线时间长，日平均在线在9小时以上；

　　总体投入少，初期投入少于5000元，累计投入在3万元以内；

　　都比较宅：较少公共参与和与生态圈互动，他们中的88%对工作表示满意，76%对前景充满信心。

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银行和网商，很想谈场恋爱

　　本报讯　希望银行能“雪中送炭”，这是昨天从全国各地赶来参加网商大会的店主们最真切的声音。而面对频频喊“渴”的网店掌柜，银行业代表发话：“我们也想和网商们‘谈恋爱’。”

　　在昨天举行的第九届网商大会上，一场“资金之美、资金之痛”的论坛引发了在座网商的激烈讨论，两位进入全球网商30强的资深大卖家、多位各地网商协会的代表和多家银行相关负责人面对面来了场“相亲”。

　　别看网店生意红火，但这些小掌柜们往往在发展时遭遇资金卡壳。“希望阿里巴巴成为网商和银行之间最好的红娘，”一位来自深圳的网商颇为感慨地说。

　　中国农业银行浙江省分行营业部副总经理陈介伟表示，现在银行也出了不少针对小微企业的贷款，不过中小网商们融资要掌握三个要点。“如果把银行跟网商的关系比喻成谈恋爱，你首先要给到银行一个机会，让银行去慢慢了解你，当企业刚有发展的时候，就要到银行去了解沟通，不要等到马上就要用钱的时候才去找银行。”他表示，中小网商可以寻找一些第三方抵押。

　　“借助协会跟银行来联系也是不错的融资方式，有的地方商会也专门为网商成立了担保机构。”陈介伟说。

　　因为银行代表提出想跟网商“谈恋爱”的比喻，参会者都纷纷呼吁阿里巴巴能够当好“红娘”。网商希望银行可以认可来自阿里巴巴“物流宝”的数据，“我把所有货都放在淘宝‘物流宝’的仓库中，因此产生的仓单，可否作为融资的一种凭证。” 奥克斯空调旗舰店掌柜姚碧波建议说。

　　花旗银行（中国）有限公司杭州分行行长史渤阳和中国工商银行浙江省分行营业部总经理助理胡寅也都评论说，在电子渠道上产生的数据，作为个人征信系统的补充，可以对银行的判断提供帮助。 本报记者 陈聿敏

　　本报记者 陈聿敏