业内人士表示，药企跨界发展与医药市场整个大环境的变化不无关系。一方面，随着药品注册管理办法的调整，新产品上市难度加大；另一方面，药品降价压力下医药企业利润空间一再被压缩。在药品提价受限的情况下，药企涉猎高毛利的日化产业成为一大潮流。

　　此外，由于新医改的影响，药品零售行业也开始转型与分化，一些药店零售终端已经开始多元化发展的尝试，需要大量药妆、保健食品的上游供应。同时，强生、薇姿、葛兰素史克等国际药企在日化等跨界领域的风生水起，也成为国内药企效仿的标杆。近在眼前的成功案例如云南白药、同仁堂、马应龙等，也令不少同行看到了曙光。

　　根据云南白药的三季报显示，今年前三季度仅白药牙膏的收入就达到12亿元，同比增长约40%，预计全年白药牙膏收入超16亿元。此外，云南白药还在日化领域挖掘出了众多新的业务增长点，如养元青洗发水、千草堂沐浴露和面膜等。在云南白药的半年报中，牙膏业务就贡献了4成利润。

　　片仔癀的化妆品、护肤品目前占营业收入的比重还很低，仅有3%左右，但是该板块利润增长较快，销售增幅超过20%。

　　“国内多数药企玩跨界，都是基于资金力量较为充实，在产品研发、科技创新等方面占据一定的优势。”分析人士表示，纵观这些跨界发展的制药企业可以发现，其涉及的领域多是保健食品、功能性饮料或美容化妆品行业，这些领域都与药业有所关联，这也是对风险的一种管控。

　　不过，业内人士也指出医药企业现有的营销队伍、渠道和策略，都不能完全适用于消费品领域，因此还需要解决营销不适症的问题。而类似于江中集团、中恒集团等药企跨界白酒、房地产等领域，已经大大超出其风险控制范围，而中恒集团今年宣布退出房地产业务也已说明问题。