本报讯 昨天，淘宝网宣布，在刚刚结束的“双12”，不一样的淘宝”活动中，有超过1.5亿的买家和商家互动，在此次“双12”活动期间，淘宝网远超去年双12的巨量交易额中，有80%是来自星级和钻级的中小店铺。截止整个“双12”预热期，消费者求优惠数达1403万，而商家做出响应的优惠商品数达1200万，有110万商家报名参与；而在“双12”当天，淘宝上用于买卖家沟通联系的阿里旺旺登陆数更是创下历史最高。

　　这次“双12”活动，淘宝网主要以商家自身发动和组织的活动为主，以百万商家自主策划、相互联合、以差异化的服务来赢得客户，以消费者和商家之间的互动为主要形式，是中国零售史上参与度最为广泛的一次平台化营销。它最终确立了一个结果，在未来的零售型商业模式中，“小而美”型店家将依赖个性活力、真诚服务占据主要位置。

　　淘宝网总裁姜鹏表示，“双十二”是中国购物方式从B2C到C2B转变的一次大胆尝试，我们欣喜得看到以“小而美”为代表的商家群体正在学会直接面对消费者的需求做出反应，卖家自己的努力、创意、独特的商品成为核心，“我们为网商们改变而骄傲。”

　　此间有分析指出，未来几年，在线零售业将在中国经济总量中将会占有越来越大的比重，而在这场空间和总量巨大的增长过程中，双12所验证出来的“小而美”趋势将会大行其道。

　　按照阿里巴巴集团的规划，在未来三年间，阿里集团将会集中资源推动“双百万战略”，即在淘宝平台上，打造出至少100万个年销售额突破100万元的小而美型店家。

　　本报通讯员 钱冰冰