2013中国酒业“杯”“葛”争流
葛优手捧电影金鸡奖,头顶戛纳影帝光环,内敛而舒缓的表演气质征服亿万观众。当他拿起小酒杯,优雅细腻地说出:“白金酱酒,用小杯喝,更讲究”的时候,同样征服了亿万观众,并凭借这句广告语荣登中国酒业风云榜。
“白金酱酒,用小杯喝,更讲究!”葛大爷这句广告语如今已红遍大江南北,也让他成为中国讲究文化的代言人和推动者。作为中国白酒的忠实拥护者,葛优觉得白金酒倡导“小杯喝”的健康饮酒文化和人文关怀,不但符合自己平时的饮酒习惯,更为消费者带来全新的健康饮酒哲学。
作为中国中高端酱香酒的典型代表,白金酱酒的产品理念独辟蹊径,走出一条讲究之路。它摒弃了传统酒水广告侧重沙场、宫殿、历史、工艺等表现形式,提出“用小杯喝,更讲究”的饮酒主张,倡导健康的饮酒文化和科学的饮酒方式,得到了消费者的共鸣,尤其是得到了疲于酒水应酬的商务精英人士的认可,契合了白金酒的产品定位,著名经济学家马光远也曾引用“小杯喝,更讲究”来妙论中国宏观经济。
白金酒一瓶50小杯,“用小杯喝”一个简单的转换,让众多饮酒者备感轻松。“小杯慢饮”颠覆了大杯豪饮的饮酒风气,回归传统饮酒方式,还原了人类饮酒的本质,让饮酒者在酒桌上更加优雅、自信,氛围也更加和谐、健康,同时也让商务宴请不再成为压力的象征,而是一种健康的享受和快乐的分享。“小杯喝”不仅是茅台文化的一种升华,更是彰显“人性关怀”的一种大爱。
葛优说白金酒创造了中国酒业的“讲究文化”,讲究的是生命的健康、生存的品质、生活的品位,讲究成功、和谐,讲究人性,人文的关怀。白金酒倡导健康的饮酒方式,推崇健康的饮酒文化,葛优先生希望通过自己的精彩演绎让白金酒“用小杯喝,更讲究”的“讲究文化”传遍千家万户,引起更多人的共鸣。
相对于中国酒业的其他品牌,白金酒在产品、理念、广告及文化上的创新,使其在市场竞争中不断脱颖而出。2012年,白金酒顺应发展趋势,把握机遇,迎接挑战,增幅超过30%,成为茅台集团战略品牌之一。2013,白金酒 “杯”“葛”争流,讲究无限。 于洁/文