高额的佣金刺激各级代理（商）不断拉拢新成员加盟，这使得加盟行为实质上成了“拉人头”。有专家指出，“万家购物”返利模式的实质就是穿着电子商务新经济外衣、换上高科技内核的新型网络传销行为。