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y0005版:余杭生活

创意营销折桂戛纳 多芬真美理念引全民热议

“真实的你,远比自己认为的美丽”

  这条脍炙人口的宣传标语出自全球知名个人护理品牌——多芬真美活动中备受瞩目的“真美画像(Real Beauty Sketches)”创意视频。视频一经推出,即连续数月在全球各大视频网站上占据点击量的榜首,在国内创造了近7,000万次、全球超过1.65亿次的点击观看记录。不仅如此,在6月28日新加坡举行的“广告界奥斯卡”——戛纳国际创意节上(Cannes Lions),多芬一举囊括了整合营销类、媒体类、影视创作类、公关以及设计等类别在内的共计23项大奖,更凭借“真美画像”赢得各界评审青睐,折桂全场最高奖项——钛狮大奖(Titanium Grand Prix Award)。

  作为多芬真美活动的核心元素,“真美画像(Real Beauty Sketches)”创意视频通过一个简单而生动的社会实验,告诉并向女性们展示——你,远比自己想象的美丽。多芬诚邀素描肖像画家吉尔·萨摩根据7位女性自己的描述和来自他人的描述分别创作两幅画像,而最后两幅画像的对比却令人无比震撼。视频从头到尾没有出现任何的产品叫卖,但其内容本身却深深触动了几乎每一位女性心灵深处对于美丽的困扰和诉求。这也是为什么藉由“真美画像”的独特创意视角、独树一帜的美丽观点、娓娓道来的真实人物故事,能够取得如此巨大的成功,同时,也为多芬再次赢得了全球的关注。

  作为此次多芬真美理念推广活动的亮点,“真美画像(Real Beauty Sketches)”视频在国内第一视频网站——优酷网一经上线,在短短的数月内取得了巨大的反响。在激励了万千普通女性的同时,也收获到了来自社会不同层面的积极的和肯定的声音。他们在给予多芬真美理念支持和赞赏的同时,也呼吁整个社会应该对女性自我内心的塑造给予更多的关注和帮助。诉诸产品,但又超越产品,用一种更加积极的态度和正确的方法,凸显社会个体对自我价值的重视和体现,重新诠释美丽的定义!

  从2011年真美活动落地中国至今,多芬以她一贯坚持的真美理念,不断致力于激发女性自我深层次美的潜能。通过真美活动,传递给消费者发现美、欣赏美、享受美的积极态度。让所有女性都能勇敢的坚信:真实的我,就是美丽的!


钱江晚报 余杭生活 y0005 “真实的你,远比自己认为的美丽” 2013-07-19 3110594 2 2013年07月19日 星期五