先讲一个网店的真实故事。这家网店卖的是拖鞋，在天猫上开了旗舰店，货从义乌拿，一年的销售额已过千万元。9月底，是拖鞋的销售旺季，一天卖掉了2000多双拖鞋，毛收入7万多元，毛利润不到1万元，扣除各种推广费用后，店老板一天到手1000多元。每天早上6点准时起来守店，晚上11点才下班回家，还要盘点库存和联系上家进货。

　　“趁着年轻拼几年，等干不动了，换个工作吧。”尽管每年赚得比一般人多，但她很羡慕准时上下班的白领生活。

　　身体的累还可以克服，每天看着店里的流量起伏，她的心感觉更累。这两年，流量费和推广费越来越贵，也让她有些力不从心。

　　“开网店没有流量，就跟在沙漠里开大卖场一样，谁会来买你的货品啊。”店主说，现在网店竞争激烈，大家都在砸钱引流量，不买流量只能等死。

　　记者在天猫上输入拖鞋，卖冬季棉拖的有6343家，卖夏季凉拖的有2105家，卖流行男鞋的有3725家，卖时尚女鞋的有6262家。

　　在网购融入普通人日常生活的同时，很多网店却碰到了“流量红利”终结的难题。在这浩如烟海的店家中，想让自己的店冒尖，把消费者引到店里，除了起个好名字，货品质优价廉外，还要砸下真金白银，争取显示在搜索前几页中。

　　今年1至9月商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物同比增长34.7%。预计前三季度网络消费零售额将达1.3万亿元，已经达到2012年全年水平。业界预测，如果算上第四季度，今年网购总额将接近2万亿元。

　　“双11”更像这场网购盛宴的压轴演出，这也是一年流量最大的一个时段，各个店家也为这场盛宴早早地备货。在四季青服装市场，不少天猫大卖家更是提前两个月向厂家下单，仓库里的货堆得可以顶到天花板。大家都希望，借助这场盛宴，赚足一年的口粮。

　　但每年的流行趋势很难预测，爆款被模仿的速度也越来越快，能否收回成本也是一个未知数。前几年，一家羽绒服大卖家囤积了几百万元的货，结果碰到暖冬，最后亏本大甩卖。过了一年，同样的羽绒服却成了爆款，货都来不及赶，因为寒流来了好几波。

　　今年的“双11”过后，肯定会有新的卖家创造财富神话，赚得盆满钵满。不过，只要成交量创新高，“包租公”的腰包就会越来越鼓。

　　本报记者 张云山