所谓的节日限量礼盒，不是应该在节日过后就下架了吗？事实上，并不一定这样。热爱美妆的Lise前天晚上在浏览一个长期关注的美容网站时发现，该网站首页上有一个明显的限量产品介绍，不少针对节日的限量礼盒还在热销中。“现在不少所谓的限量版，和普通版的区别就是盒子不同，换汤不换药啊。”Lise吐槽。确实，别看现在到处能看到打着限量招牌的美妆产品，还真是噱头大于实质。

　　限量版限量款

　　逢“限”必买，家里堆成山

　　Lise家里收藏了不少的限量版，足有二三十款，大多数以彩妆为主。“早些时候觉得限量很稀有啊，一到节日出限量版就会去买一下。”她说，她购买的限量彩妆中，有自己一直用的品牌推出的限量版，也有不少是看中限量版的设计，一时冲动就买下来了，有些还挺实用。她以前买过的一个限量眼影盘，将常用的大地色系和闪闪的亮色系都囊括了，一度是她的最爱。因为不管出席什么场合，带上这一个就足够了。

　　不过随着收集的限量产品越来越多，她也发现有些打着限量版、限量款旗号的东西不那么名副其实。“有几款是看中盒子漂亮下单，但后来发现自己家里也有这个颜色，而且平常很少用到，时间一长，这些限量版就被塞在角落，过时了。”

　　屠小姐也入手过几款限量单品，不过她购买的都是自己一直在用的美妆品牌。“正好有一次是自己一直在追的一个明星代言的睫毛膏，毫不犹豫就入手了。美容顾问也表示效果多么多么好。后来用了才发现和普通睫毛膏没啥改进，该晕还是晕。”屠小姐说，就当为自己的偶像买个单吧。

　　大节小节没有节

　　月月都有限量版

　　消费者下单限量版，商家自然功不可没。据记者观察，虽然名为限量，实际上被推出的次数却很频繁，不少美妆品牌更是每一季都有数款限量版上市，使消费者购买限量版的机会也越来越多。比如像香水，除了经典香型，很多品牌会在夏日、冬季推出限量版，在一些美容集合店，美容顾客也会将此作为向顾客推销的重点。

　　“以往，重点节日才推限量版，现在平常日子也经常推。”一业内人士介绍，除了每年的情人节、圣诞节，一些会“折腾”的品牌隔三岔五就推限量版。比如春季的彩妆上市，推几款限量色；夏季是香水的销售旺季，限量香氛刚合时宜；秋冬大家的穿着色彩比较沉闷，正是推唇膏限量版的好时候；如果品牌和某明星有合作，那推出该明星喜欢颜色的限量款更是理所当然了。“一年推出6次限量版不在少数，有些品牌密集的时候月月推。”

　　限量版的销售情况真的都尽如人意吗？很难说。“买香水时，不少顾客会喜欢买限量版。不过有些限量版就未必卖得好。”一个美容顾问告诉记者。像有品牌在去年年中推出的限量睫毛膏，现在都还在销售中。

　　现代版的买椟还珠

　　就让漂亮的马甲打动你

　　虽然往往名气挺大，但和普通产品相比，这些限量版真有非常大的区别吗？其实未必。“化妆品行业是一个非常注重营销的行业，与其关注限量版与普通产品在使用感受上的区别，还不如就把这些推限量的行为看成是品牌的另一种营销方法。”

　　一位业内人士告诉记者。购买化妆品本身就是一种满足精神需求的行为，用限量的方式打动消费者，无疑比普通产品更快更直接。

　　而在有些限量产品中，你还能看到这样一种状况，仅仅是换了一个外包装盒，就号称限量版上市。这种类似于现代版买椟还珠的事情，还真有不少女性消费者捧场。

　　“购物不就是图个心情愉悦，不管是产品还是包装，喜欢的最重要。”Lise说，尽管有些限量版买来就遭到了雪藏的命运，但放到购物的当下，她还是很难克制下单的欲望。这些感性的消费者不正是限量版锁定的目标吗？