文化与品牌

　　一款相同的产品，贴自主品牌的商标，卖50块钱一只；而一旦贴上知名品牌的商标，却能卖300块钱一只，原因何在？再傻的人也知道，这就是品牌效应。

　　于是，许多老板和企业经营者，在吃了很多“哑巴亏”之后，突然“顿悟”了，也积极行动起来，不惜投入重金，打广告，搞运营，要做品牌。

　　当然，必要的广告要打，必要的流通手段要做，但是光做这些，即使做到了极致，就能提高品牌效应了吗？我看未必。

　　君不见当年的三株口服液，广告铺天盖地，销售人员遍布城乡，但最终还是因为一篇小小的负面报道而轰然倒塌，烟消云散。三株口服液的品牌战略，充其量只能算是一场闹剧，在娱乐了自己和欺骗了民众之后，只能以失败告终，以吃官司收场。

　　这就是没有文化的表现。一个没有文化含量的品牌，就是一个伪品牌。有因必然有果，作孽就要遭到报应，伪品牌一般都是短命的。

　　世界上的生存法则永远是鱼大鱼吃虾，虾大虾吃鱼，只有保持足够强大的实力，才能永远立于不败之地。国家如此，企业亦然。国家的强大首先是军事上的强大，而军事上的强大主要来源于经济和科技，经济上和科技上的强大，又主要取决于政治和文化。也就是说，一个真正强大的国家，其首先强大的是文化，没有先进的文化体系作为支撑与指导，国家失去信仰，民族失去依托，民众失去方向，想要国力强大，简直是痴人说梦，天方夜谭！

　　企业也一样，想要真正地建立并打造出自己独具魅力的品牌，就必须要有自己独具魅力的文化，否则你做多少广告，开通多少营销渠道，所营造出来的“品牌”都是空中楼阁、梦里浮云，一个突发事件就能使其土崩瓦解。

　　要想企业有“文化”，企业经营者和管理者必须要有“文化”，并且这种“文化”必须高度统一，“道不同不相为谋”是一个方面，“有容乃大，海纳百川”是另一个方面，但中心必须只有一个，观念必须只有一条，方向必须永远正确，否则，这种“文化”越强大，后果越将不堪设想。

　　什么叫正确的文化方向？简单地解释，就是不要违反法律法规，不要违反社会公德，不要违反自然法则，懂得尊重他人，敢于承担责任，追求极致，追求完美，坦诚相待，勇于创新。

　　世间之大成者，德者据之。我想，任何一个企业，只要能够坚持这样的文化态度，就能打造出真正的一流品牌，不管风吹雨打，胜似闲庭信步。

　　胡树彬/文