钱江晚报 数字报纸


b0003版:财富·消费

美国摆肉大叔作品惊艳全球,这年头没美术功底,都不好意思去超市工作

杭城“超市大妈”叫阵,卖萌进入2.0版

  最近,一条“美国摆肉大叔摆出各种萌肉造型”的消息在各大社交网络上热转,万能网友甚至扒出了大叔真身是美国Uwajimaya市场的生肉部经理Kieran Gormley。他将生肉摆成恐龙、奥特曼、龙猫、超级玛丽等各种造型,活灵活现,引发网友调侃:“这年头没个美术功底,都不好意思去超市应聘!”

  美国有摆肉大叔,中国有“超市大妈”,咱“大妈”们摆出的各种商品造型也让人惊艳。在杭州,“超市大妈”们就是传奇一般的存在,如今还走起了温情路线,开始拼细节。

  每天营业结束后

  “大妈”出动了

  晚上10点,世纪联华庆春店的顾客们都陆续散去,超市员工们打扫的打扫,整理的整理。吴玉苹和同事并没有急着离去,因为她们要去做一件她们觉得“很有成就感”的事。

  走到四楼家居区,俩人撸起袖子分了工:“一会儿你主要看图纸,我来摆。”吴玉苹在同事中,算是美陈(美术陈列)高手,这天她们要完成的,是“凉席兵马俑”。

  搬来一个健壮的男模,长的那块凉席给他当裙摆,稍短些的,披上肩。凉席枕套裹在他的两条腿上,手上也裹两块。然后,再从生活用品部借个盆给他当帽子。一个“兵马俑”就完成啦。

  别看过程简单,吴玉苹和同事两人花了两个多小时。出门时超市已经空无一人。

  “明天一早营业,又有很多顾客可以被惊喜到了。”她说,美陈是一种乐趣,自己很享受,而“兵马俑”只能算是她们诸多作品中的小儿科了。

  这个夏天,她们做了浴巾鹊桥、凉拖鲸鱼、毛巾喜羊羊……有些现场就能完成,有些则需提前在仓库完成后搬到店内。

  她们完成一件美陈作品,通常需要一个这样的过程:邮报开档的前10天,商讨确定用哪个商品、什么主题;前8天,要完成道具的搜寻工作;前4天,把商品和道具搬进仓库,按着模板拼搭;前1天营业结束,把“作品”搬进门店。她们的创意有些网上找,大部分都是群策群力自己想。

  而她们就是神秘的、传说中的“超市大妈”。

  “大妈”们

  其实多数是年轻MM

  百度百科针对“超市大妈”专门做了名词解释:“是从2013年8月一组超市大妈们制作的卫生纸长裙在微博上走红,由此产生的网络名词。”

  其实,“超市大妈”们对这个称号并不喜欢,因为她们大多是年轻MM。“她们分为两类,一是超市美陈员,二是品牌商。”华润万家的相关负责人解释,“超市大妈”并非传说中的普通销售员,她们有的经过专业培训,有的则在实战中积累经验。怎么分辨作品?大型的,造型特殊的,多为品牌商创作;小型的,造型可机动进行调整的,多为超市美陈员工创作。当然,有的时候也会有真正的“超市大妈”加入进来,参与摆放。

  “美陈目的是为了更好地展示,也就是博眼球,毕竟超市内商品繁多。商品在加上新颖的造型后,是可以创高收益的,销量大致能提高30%左右。”超市相关工作人员表示,除此之外,美陈还能让顾客保持对超市的新鲜感,是体验式购物的一种讲究。

  从2013年开始,网络就不断爆出各种“超市大妈”的神作,比如把牙膏摆成坦克、用锅具拼出盔甲战士等,今年“超市大妈”们开走温情路线,专注于细节。如果说去年的拼造型、排场,是“大妈”们卖萌的1.0时代,那么今年,她们就进入了2.0时代。

  进入世纪联华庆春店,市民就能看见水果区新鲜的水果们泛着诱人的色泽。再走近一些,眼前的一片橙子,竟然都带着表情,有的微笑,有的害羞,有的呆萌……这些都由“超市大妈”一笔笔绘画,惊喜之余,还能消散炎热带来的烦躁;华润万家濮家店内,柚子们的皮被雕刻出不同发型、脸型、表情的人物,看起来温暖而有趣。此外,樱桃被摆成爱心型整盒出售,西瓜被雕刻成艺术品,桃子“长”在树上……从大场面、让人惊艳的大造型,到水果表面的一笔一划,“大妈”们变化着可利用的种种,将美陈做到极致。

  在零售业不好过的当下,“大妈”们的创作,除了给逛超市带来一大乐趣外,还大大提升了商品吸引力,看起来更像是一种“曲线救国”。


钱江晚报 财富·消费 b0003 杭城“超市大妈”叫阵,卖萌进入2.0版 2014-08-08 3574863 2 2014年08月08日 星期五