今年暑期档的中国电影市场，硝烟弥漫。“小四”郭敬明和“国民岳父”韩寒，分别带着自己的作品《小时代3》和《后会无期》大杀四方，两者均用了4天就拿下3亿多元票房。

　　有趣的是，这两位票房缔造者，除了都是80后文坛的领军人物外，还都是电影圈的跨界新导演。再加上之前处女作《分手大师》大卖6亿的邓超，一时间跨界新导演，成为今年暑期档崛起的一股新势力。

　　作为导演界的新人，他们的成功并非偶然。这些电影作品，从剧本选材、演员挑选到宣传营销，都下足了功夫。

成熟的文字作品 为观众讲好故事

　　即使启用了刘德华、林志玲，《富春山居图》照样可以砸了口碑，成为影史最烂。事实证明，不会讲故事的导演，不会得民心。

　　虽然作为跨界新人导演，但韩寒和郭敬明显然有自己的文字优势。

　　两人均从当年的“新概念作文”成名，随后各自推出小说、文集（郭敬明出版了《幻城》、《梦里花落知多少》等，韩寒写了《三重门》、《像少年啦飞驰》等），两人通过各种的文字特点（前者辞藻华丽，后者幽默诙谐），拥有了各自的粉丝群体。之后两人办杂志（郭敬明的《岛》和《最小说》、韩寒的《独唱团》），以及出唱片写歌词等跨界表现都反响强烈，可以说，郭敬明和韩寒的文字成了两大自主品牌。

　　当他们要拍电影时，两人编导的身份就为电影提供了成熟的文字品牌。虽然风格大不相同，彼此的粉丝也相互讥讽对方的作品，但不可否认的是，在双方粉丝的心中，都认为两人都可以通过大银幕讲好故事。

　　《小时代3》改编自郭敬明的同名畅销小说；《后会无期》虽然不是改编自韩寒的小说，但电影中呈现出的语言特点，完全可以看做是《我想和这个世界谈谈》等韩寒小说风格的延续。

　　《后会无期》中金句频出，像“你连世界都没观过，哪来的世界观”、“小孩子才分对错，成年人只看利弊”等韩寒式的台词，都成为了网络流行语。

　　即使自己没有成熟的作品，但另一位新人导演邓超，同样为自己的电影处女作精心挑选了剧本。《分手大师》改编自著名编剧俞白眉的同名话剧，它曾荣获某网站评选的“2010年观众最喜爱的戏剧作品奖”。

　　而俞白眉本人还是《东北一家人》、《闲人马大姐》等经典情景剧的编剧，由他来执笔自己作品改编的剧本，显然再合适不过。

俊男靓女粉丝效应 文艺片也难弃“颜控”

　　都说“得粉丝者得天下”，在这个“颜控”的时代，一部电影想热卖，岂能少了偶像明星坐镇。

　　《小时代》从第一部开始，就大打俊男美女的偶像牌，电影汇集了人气女王杨幂、《那些年，我们一起追的女孩》（点播路径：电影-文艺）爆红的柯震东，以及郭采洁、郭碧婷、凤小岳等人，是一部十足的粉丝电影。

　　而到了《小时代3》，电影在保留原班人马的情况下，又加入了李贤宰、锦荣等“鲜肉”。这些演员饰演的角色，个个妆容精致，配以名车靓服，在城市的灯红酒绿的点缀之下，谈情谈爱谈梦想，满足了不少观众的观影趣味。

　　相较与《小时代3》的奢华，韩寒的《后会无期》从一开始就将主演们打造成了“民工搬砖范”。微博上，主演冯绍峰、陈柏霖都以“工友”自居，导演韩寒则被称为“工头”。

　　即便演员们“自黑屌丝范”十足，但《后会无期》的演员阵容与《小时代3》相比，仍旧不落下风。

　　杨幂曾经的绯闻男友冯绍峰、多年的文艺偶像陈柏霖、人气居高不下的“小哇”钟汉良，再搭配王珞丹、袁泉和陈乔恩等文艺女神。从某这种程度上来说，《后会无期》是一部“披着文艺外衣的粉丝电影”。

　　同样，在《分手大师》中，除了邓超本人和杨幂明星效应外，韩寒、孙俪、吴京、谢楠等众多明星友情客串，也让电影的星光度怒升数个点。

会自我营销 也会与院线联盟

　　一直以来，电影营销的成功与否，都是电影票房好坏的重要因素之一。在好莱坞，一部A级大制作，往往会投入近亿美元的营销费用。

　　国产电影同样利用各种渠道，在宣传营销上卯足了劲。往往电影上映前，各种网络营销战就已硝烟弥漫。

　　《后会无期》从开拍到上映前，韩寒就将消息发布权紧紧掌握在自己手中，基本上通过个人微博和电影官微完成发布。从陈柏霖、冯绍峰的入组，到电影片场照，再到邓紫棋、朴树演唱的电影主题曲发布等，皆是如此。

　　而外界媒体几乎打探不到任何额外的讯息新闻，业内也戏称韩寒玩足了饥饿营销。

　　此外，导演韩寒与男主演们的微博互动颇多，且都以“搬砖工”自黑；微博上知名的段子手们也加入了宣传行列，他们通过编写与电影有关段子、PS电影海报，增加了《后会无期》的曝光度。

　　相比之下，《小时代3》的营销宣传反而要单一许多，“鲜肉”和“基腐”依旧是电影主打的营销卖点之一。从李贤宰等演员的浴袍装剧照、到柯震东与陈学冬“基情四射”的“Kiss版海报”等等。

　　在演员互动上，郭敬明也紧随“自黑”的大潮流，他与杨幂在微博疯狂互黑。郭敬明称杨幂“胸大狂野”，杨幂则损郭敬明“小糯米都比你高”。

　　与郭敬明和韩寒相比，邓超的营销方式并不通过网络。一句“营销不是做给观众看的，而是给院线经理信心的”就体现了《分手大师》的营销策略。

　　早在影片上映前，邓超与电影团队就跑了全国几十个城市，与影院经理们吃饭互动，与当地媒体聊聊天造声势，以亲力亲为的劳苦作风，为 电影营销造势。