近日,在中国广告行业年度盛宴——第21届中国国际广告节暨艾菲奖实效节颁奖盛典上,平安银行信用卡凭借“2013私人订制平安夜 祝福成真”品牌活动在大中华区100件参赛作品中脱颖而出,斩获2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销奖金奖,成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。
广告艾菲奖
——实效精神引领的广告“奥斯卡”
“赢得艾菲奖,就是赢得了市场挑战的成功!”从这一广告营销界口耳相传的说法中,不难看出艾菲奖的含金量。据悉,由美国营销协会创立于1968年的艾菲奖,秉承“创意,以实效论英雄!”的宗旨,是全球一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖,被誉为营销传播界的“奥斯卡”。
此次由中国广告协会主办、大中华区艾菲奖推广委员会承办的2014艾菲奖实效节,更联合了中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A等共同协办,阵容空前,堪称中国大陆乃至台湾、香港、澳门地区的年度实效营销标杆。
据相关人士透露,今年,参赛品牌数较之去年增长45%,参赛广告主同比去年激增70%。平安信用卡能够在如此激烈的竞争中杀出重围,获得评委的一致赞誉,源自精准的创意与传播策略,其背后更是“平安银行 真的不一样”品牌理念的强大驱动。
私人订制平安夜
——互联网时代下金融产品的“感情牌”
不一样的信用卡,传递不一样的表达。此次获奖的“2013私人订制平安夜 祝福成真”品牌活动,以情感诉求贴近大众,利用圣诞节送祝福的社交习惯,引导消费者通过平安信用卡微信客户端上传图文进行许愿、祝福,更将这些包含深情的图文订制而成极具祝福意义的个性化微信贺卡。
而平安信用卡助力幸运消费者“祝福成真”,更是活动另一看点——包括“川藏精品自助游”、“国际五星标准爱心体检”、“百亩常青林捐种”、“2014世界杯决赛观战门票”等惊喜实现的背后,也是平安信用卡全年品牌营销的一个缩影:深度关怀客户,激发社会温情,品牌融于口碑。
让主打商家促销的贺岁季回归中国式节庆的温情本质,让消费主义拥有“祝福感恩”的意义和内涵。平安信用卡“2013私人订制平安夜 祝福成真”活动高度契合互联网3.0时代的消费体验需求,并将其转化为实际影响力与销售力——活动成功吸引近200万人次参与、2100万社交媒体转发。活动结束后的2014年1月,新开卡数量同比和环比皆有大幅提升。
近年来,平安信用卡通过10元看电影、加油88折、平安不夜橙、高端产品发力等多维度的市场举措,大胆试水the Color Run非传统体育营销等创新模式,打造在广大消费者中极富好口碑的信用卡品牌。 郑鸽 钱冰冰