本报讯 经过一轮轮激烈的红包大战，阿里似乎还是不服。这一次，玩的是品牌红包。元宵晚会，你可以吃着汤团抢红包。

　　日前，百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布，将在3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作，通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包，一共800万个现金红包，金额随机，单个红包最高金额4999元。主持人在节目现场播报口令，观众在支付宝钱包首页输入口令领取。

　　据钱江晚报记者了解，与以往的数字口令不同，此次湖南卫视元宵节晚会的红包，将采用中文口令的形式。

　　而支付宝方面随后也证实，近期推出了“口令通”平台（hb.alipay.com），免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家，即可使用。品牌商家在平台上可自主创建红包，通过“口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。商家在生成红包时可以将口令自定义为品牌slogan或者其他文字，在向用户发放红包的同时也能起到品牌传播的效应。例如，小米可以将红包口令设置为“为发烧而生”，用户输入“为发烧而生”就可领取红包。此次元宵节，为“口令通”平台的首次尝试。 本报记者 朱银玲