由华润雪花啤酒主办的“雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰”启动仪式3月18日下午在中国人民大学举行。活动官方网站www.snowycty.com同日上线，标志着专门面向全国在校大学生的2015雪花勇闯天涯全国招募随之展开。大学生可登录官网报名，通过选拔后于5月中旬奔赴云南，挑战未登峰。

　　据悉，浙江、福建两省的选拔赛将于4月11日至28日期间展开。在杭州、宁波、温州、厦门、福州五座城市的各个高校中，将展开一场场别开生面的招募选拔赛。极限攀岩、疯狂电动骑牛、疯狂指压板、健身自行车计时赛等众多极具挑战、创新性的比赛项目将迎接众多大学生朋友来体验。大学生户外运动爱好者都可以通过“我要雪花网”进行报名，优胜选手将进入最终决赛。最终决赛将以更加严苛的比赛项目进行选拔，8公里跑山和2公里山地自行车，全程10公里的严酷考验和激烈竞争后，胜出的大学生勇士将代表浙江及福建的大学生入选勇闯天涯的全国队伍，挑战未登峰。

　　2015大学生挑战未登峰是雪花勇闯天涯系列活动的第十一年。经过十年的累积和成长，自今年开始，雪花勇闯天涯活动将聚焦于大学生这个洋溢着青春热血的群体，希望借由活动向他们传递“进取、挑战、创新”的精神内涵，激发他们的勇闯精神，勇于开拓自己的未来。

　　据主办方雪花啤酒营销中心总经理曾申平介绍：“挑战未登峰的大学生勇闯队伍将有专业的户外领队、地理专业人员、专业摄制组、高原医生等随行，保障活动的安全性和专业性。活动还面向全国高校招募大学生报道团，以大学的视角跟踪记录大学生勇士的挑战未登峰之旅。”

　　“雪花勇闯天涯”是华润雪花啤酒原创性的品牌推广活动，2005年至今已成功举行了十届，走过了高原、雪山、极地、荒野，勇闯队员们秉持进取、挑战、创新的精神，携手完成一个又一个勇闯任务。雪花勇闯天涯活动已成为雪花啤酒一年一度的户外饕餮盛宴。雪花啤酒一以贯之的勇闯精神，不仅打造了差异化的独有品牌标识，更以其专注、持续实现了自身品牌巅峰的不断攀越。2013年，华润雪花总销量和品牌销量双双突破1000万吨，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

　　未登峰是指从未有人登顶的山峰。对未登峰的挑战就是挑战未知，难度未知、路线未知、山体信息未知，正如大学生面对的人生，充满不确定性，也充满未知之美，唯有勇闯未知，才能完成自我超越。　　　 本报通讯员　钱冰冰