新媒体时代,要懂得转型进步
“伴随着信息化高速发展,互联网冲击传统纸媒、电视台,开启了新媒体时代。不可否认,自媒体的出现,方便了人们对新闻时事的了解。”一开场,杨锦麟就告诉学生,在互联网时代,一切皆为媒体。“消息传播途径的多样化,使媒体间的竞争压力也日益加大,而力争上游的关键在于商业运营模式,诸如紧跟时代的步伐,迎合各个年龄段的品味要求。”
杨锦麟说,不懂得转型进步的媒体会亏损,到最后被社会淘汰。实践新媒体,比如博柏利,极具英国传统风格的奢侈品牌,以新媒体实现品牌,可见顺应新媒体潮流趋势的重要性。
自媒体的兴起,容易带动社会正能量的传递,创造更多的商业价值与文化价值。
品牌行销,也就是营销,内容创新不可或缺。杨锦麟用一小段视频介绍了2012年奥利奥诞生一百周年的创意活动。
“奥利奥公司集思广益,在一百天时间内每天投放一支新广告,从而给观众深刻印象,达到了宣传产品,提高知名度,提高销量的目的。”杨锦麟说,大家要成为讲故事的高手,精准有趣的品牌故事,能吸引人们的眼球。
接下来,杨锦麟又播放了一段宜家的宣传短片。视频中,主讲人搞笑的表情配上一本正经地解说,让现场同学忍俊不禁。
“对话、分享、聚合,这是故事的三要素。”杨锦麟说,品牌行销给予了观众回味无穷的视觉、听觉的双重感受,顾客是上帝,顾客的购买支持才是品牌继续做大的动力。