“伴随着信息化高速发展，互联网冲击传统纸媒、电视台，开启了新媒体时代。不可否认，自媒体的出现，方便了人们对新闻时事的了解。”一开场，杨锦麟就告诉学生，在互联网时代，一切皆为媒体。“消息传播途径的多样化，使媒体间的竞争压力也日益加大，而力争上游的关键在于商业运营模式，诸如紧跟时代的步伐，迎合各个年龄段的品味要求。”

　　杨锦麟说，不懂得转型进步的媒体会亏损，到最后被社会淘汰。实践新媒体，比如博柏利，极具英国传统风格的奢侈品牌，以新媒体实现品牌，可见顺应新媒体潮流趋势的重要性。

　　自媒体的兴起，容易带动社会正能量的传递，创造更多的商业价值与文化价值。

　　品牌行销，也就是营销，内容创新不可或缺。杨锦麟用一小段视频介绍了2012年奥利奥诞生一百周年的创意活动。

　　“奥利奥公司集思广益，在一百天时间内每天投放一支新广告，从而给观众深刻印象，达到了宣传产品，提高知名度，提高销量的目的。”杨锦麟说，大家要成为讲故事的高手，精准有趣的品牌故事，能吸引人们的眼球。

　　接下来，杨锦麟又播放了一段宜家的宣传短片。视频中，主讲人搞笑的表情配上一本正经地解说，让现场同学忍俊不禁。

　　“对话、分享、聚合，这是故事的三要素。”杨锦麟说，品牌行销给予了观众回味无穷的视觉、听觉的双重感受，顾客是上帝，顾客的购买支持才是品牌继续做大的动力。