昨天，著名产品包装设计类网站The Dieline公布了2015年度全球包装设计奖，总计13个门类的39件包装设计作品，分别获得了一、二、三等奖。其中，软饮料类的第一名，被农夫山泉于今年年初推出的玻璃瓶高端水系列夺得。

　　农夫山泉公关部负责人肖洁说，这是公司花了3年时间，邀请了5家国际设计公司，历经58稿，300多个设计，才最终选定的包装设计。这些美美的瓶子，是这样的——

　　完成这款包装设计的，是英国的独立设计工作室“马”（Horse）。

　　工作室合伙人同时也是水包装设计师之一的莎拉·皮金说，当他们第一次去莫涯泉（农夫山泉的高端水源地）时，就被那里的美丽和丰富的物种所震惊，“我们深深地为之感动，并被这一切所启发。所以，我们希望消费者能够被瓶身吸引，并产生对自然的敬畏。”

　　最后，玻璃瓶身呈现出了一种水滴在即将滴落下来的瞬间，被牵拉成纤长的模样。

　　为了能更纯粹地展现自然之美，皮金他们还邀请了插画师娜塔莎·希尔斯顿，为包装绘制了雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗等8幅插画，用丝网印刷的方式印制到瓶身上。

　　肖洁说，由于不是大批量生产的产品，所以就没有在全国范围内进行推广。目前只有少数城市有线下零售，比如上海的几家精品超市。而全杭州，能买到这款瓶装水的，只有杭州大厦的城市生活超市。

　　昨天，记者来到杭州大厦时，正值6点下班时间，超市里购物的人不少。电梯不远处，就有农夫山泉的宣传展示柜。一套完整的玻璃瓶装水，被摆放在透明的柜子里，看上去非常养眼。

　　展示柜前的标签上，写着每一瓶（750ML）的单价“45元”。在高端水下方，摆放着许多4元一瓶的学生矿泉水。

　　这是农夫山泉与高端水一起推出的新系列，因为较高端水便宜，且瓶身上的插画也很漂亮，所以在朋友圈和微博中出镜率都挺高。

　　记者在展示柜前站了10分钟，从水前经过的人有十余人，大部分都会驻足看一会儿，有的还会讨论、赞叹几句，但并没有人将水放进购物车内。倒是下面的学生矿泉水，时不时会有人取走一瓶。

　　在附近上班的白领金先生说，45元买一瓶水还是有点“小贵”，不过如果喜欢瓶子买回去做个装饰什么的“好像又还好”。

　　超市的工作人员表示，农夫山泉的这套水，进驻超市才1个多月，买的人很少，“大概隔几天才会有一两个人（买）。哦，前两天，有对小夫妻买了两个，一瓶白一瓶绿，说拿回去可以当花瓶用。反正来买的人，基本都是冲着瓶子买的。”

　　最后，我们来说一说颁奖的The Dieline，这是2007年安德鲁·吉布斯（Andrew Gibbs）创立的商业包装设计类博客网站。

　　2009年，网站开始举办全球包装设计奖的评选，到今年已是第六届。在往届的获奖设计中，有许多大家耳熟能详的设计作品，比如可口可乐2010年的夏季限量版。

　　也有独立的创意设计，比如2013年Vivi Feng 与Yu-Ping Chuang设计的鱼鳞式创口贴BANDiful。

　　一直以来，中国的产品始终未能跻身几十个奖项之中，直到今年，农夫山泉的高端水包装设计拿下第一名（软饮料类），终于迎来了一场逆袭。

　　在The Dieline的网站上，评委会是这样点评这款水包装的：这款包装让人清晰感知了长白山的生态文明，并以正在下落的水滴形态来构思整个瓶身，很好地传达了产品的特性与品质，富有创新性与启迪性。