最近一则“央视揭秘‘微商传销’:通过朋友圈炫富发展下线”，将通过微信渠道来做传销的群体曝光于大众视野之中，又再次让“微商”这个词的讨论热度火了起来。

　　在我们的朋友圈里，有不少人做着“微营销”，其中化妆品、服装、鞋类、首饰、海外代购等产品占据很大比例，大部分都是发图片刷屏，直接通过聊天转账的方式交易。

　　微商代理与微信渠道推广

　　刚毕业的小婷在一家企业做文员工作，对于每个月拿到手2000多元的工资她不是很满意，年前开始在朋友圈发起了海外代购的消息。

　　“马尔代夫这周末的单子开始接了，截止时间跟之前一样，有红珊瑚、黑珍珠，想要的快速下手。”她卖珠宝的货源从马尔代夫、巴塞罗那到巴西，而在她发的消息里，时不时有表弟表姐回国，可以人肉带货。“姐姐月初回国，已经帮朋友买下不少东西。原价1290欧！现在超值价，想要西班牙奢侈品的抓紧。”

　　除了货品信息外，小婷时不时晒出关于生活照、运动情况等分享，还有跟表姐、表弟们的合照。据她透露，她的货源有一部分是亲戚带的，但大部分都是上级代理拿给她的。朋友圈中，像小婷这样的“小代理”有不少。

　　有淘宝店铺、实体店，通过让熟客看图拿货的微商也不少。对于他们而言，微信只是一种推广营销方式，服装店主薇薇说，“现在大家刷朋友圈很频繁，通过微信转发的方式扩大知名度也挺好的。”薇薇先是通过话费、服装折扣等小奖励吸引潜在客户添加自己的微信号，在发讯息时，不时地加入一些品牌限量折扣，吸引粉丝的持续关注。

　　微信购物：直接打款全靠信任

　　目前，很多活跃在微信朋友圈里的微商，并没有实体店，成为“无营业执照、无信用担保、无第三方交易平台”的“三无”小店。

　　据了解，有很多人没有开起微店，如果顾客想要购物，先要把货品图片发到卖家的微信号上，然后询价，得到价格后，通过下方微信转账直接把钱转给卖家。卖家接收钱之后再安排发货，将物流订单号发给买家。

　　这种交易方式意味着，如果卖家想要“赖账”，收了钱不发货，买家通过一键退款等方式维权，“由于没有第三方交易平台监管，很多微信商家没有备案卖家信息，容易造成一些卖家借机欺诈、售假之后，再删除相关记录或跑路的现象，增大了交易风险。”由于购物时看不到评价，退换货物同样要承担风险。买家小吴说，一般微信付款都是买朋友或者朋友介绍的东西，交易全靠信任。

　　“微商“是应该品牌方入驻，直接面对消费者，离消费者更近。使用微店进行买卖比起直接对话框交易有章可循了许多。通过平台购买、收到货物进行确认，这一切是将网购转移到了微信端。

　　售后：600多亿微商市场不能“立法空白”

　　由于微商没有市场经营主体，只是代买、代销的关系，目前法规处于空白，监管和维权有一定难度，消费者要保存好交易证据或合同，这也是维权的前提。

　　据南方日报报道，在今年5月召开的“中国微商达人秀论坛”上，有统计披露，目前中国有大约1000万人做微商，年交易流水约650亿元。

　　与传统的消费市场相比，微商营销门槛低、自由度高、流动性大，无需注册公司或实名认证。一年几百亿元的交易额，却缺乏相关制约性法律法规与之匹配。

　　不过，随着微商的野蛮生长，市场也将迎来一场大洗牌，监管部门和微信官方已开始探索、推出一系列严管措施。深圳市政府目前正与腾讯微信协商，试图实现对微商产品的来源地追溯，同时制定对制假售假企业的惩罚机制。

　　2月15日，微信官方发出正式公告：打击微商非法分销。这是腾讯微信官方首次对带有涉嫌传销性质的微商表态。3月，微信官方开始对微商进行打假，腾讯微信官方公众号发出通知，建立品牌维权平台，机制是用户举报，如是传统品牌方验出是假货，微信官方即做封号处理。3月5日，微信推出新功能，提醒用户“如果对他的内容不感兴趣，可按头像设置权限”，预计会对微商的曝光与展示有影响，这是限制微商暴力刷屏的举措。

　　另一个值得关注的是，电子商务立法也有了初步的“时间表”。2013年12月，全国人大财经委召开电子商务法起草组成立暨第一次全体会议，会议明确了立法的指导思想、原则、框架设想和主要内容，标志着我国电子商务法立法工作正式启动。会议提出从起草组成立至2014年12月，进行专题调研和课题研究并完成研究报告，形成立法大纲；2015年1月～2016年6月，开展并完成法律草案起草。

　　央视揭秘微商传销：

　　真正赚钱靠发展下级代理商

　　部分微信营销形似传销

　　目前看来，微商传销与普通传销相比具有以下特点：

　　1.迷惑性更强，可能被包装成正常的商家营销手段，例如会员优惠折扣、分享到朋友圈返现等等。同时，这些商家通常真的有商品，但商品的质量得不到保障，类似化妆品、服装和玉石首饰这类商品，价格弹性大，普通用户往往很难判断其是否为正品。

　　2.单个用户受骗金额小，传统传销的入会金额往往在3500元到10000元之间，而微商传销的入门金额往往小得多，只有几十到几百元，即便用户发现被骗，往往也懒得报警，最多向腾讯举报这些商家而已。

　　3.受骗人数总体数量巨大，每次骗取的金额虽然变小了，但得益于微信庞大的用户基数，以及朋友圈信息传播的快速，实际的案值往往不逊色于过去的传销案件。

　　4.作案成本更低，不需要培训下线，不需要活动场地，一部手机、一台电脑就可以开始作案。即便被举报，也往往难以得到应有的惩罚，换个ID就可以再次上线。

　　相同点则有：

　　1.同样利用亲人、朋友关系为商家的信用进行背书，被诱骗的往往是熟悉的人，即杀熟。

　　2.同样宣扬不劳而获，往往打出轻松赚钱的噱头，引诱意志力薄弱、贪慕虚荣的人入彀。

　　3.没有正经的商品，或者商品价格异常，远高于市价、远低于市价都有可能。通常情况下，由于化妆品、服装或者玉石首饰的价格弹性较大，普通用户往往难于判断其价格真伪。

　　4.热衷于谈论理论与概念而非实际的经营状况。理论与概念可以编得天衣无缝，看起来毫无破绽，但现实往往是残酷的，没听过这些理论与概念的人也不是傻子。