本周六晚10点，如果你打开CCTV5，发现段暄老师熟悉高亢的声音正在解说水晶宫和诺维奇的比赛，请不要诧异。时光没有倒流，而是的确往前迈进了。在与号称世界上观赏性最强的足球联赛阔别十二年后，中国最大的官方电视台终于重新开始直播英超。由于英超被央视“封杀”太久，消息传来，球迷们在微博中的第一反应甚至是“不敢相信”。

　　央视为什么今年开始要再度牵手英超？这些年，央视体育频道的重心都投入在哪里？

　　曾经也有眼缘

　　可惜很快分手

　　新赛季英超将在本周末登录央视！——昨天，央视体育频道官方微博宣布了这条让足球迷兴奋的消息。在此之前的长达12年里，CCTV5像是与英超完全绝缘，不但没有直播，甚至连体育新闻也自动屏蔽英超的信息，每周一集的专题节目《天下足球》，纵览全球绿茵，唯独将英超排斥在外。

　　英超在欧洲五大联赛中整体水平不见得最高，但商业运作和整体包装却是最成功的。几乎每周都有强强对话、焦点对决，竞争激烈程度超过了西甲和德甲。但央视为何在长达12年时间里一直对英超视而不见？

　　其实二者并非从头就开始没有眼缘。

　　2002-2003赛季，李铁和李玮峰加盟埃弗顿，加上两年前加盟曼城的孙继海，英超有三名中国球员。有了中国元素的刺激，CCTV5也开始首次尝试转播英超。

　　但短短一个赛季后，双方的那次“联姻”很快破裂。究其原因，据透露是英超版权昂贵，而作为国内最大的转播平台，央视态度强硬，不愿出高价，双方均不肯让步，最终合作告吹。

　　此外，德甲、意甲和西甲都是央视合作多年的伙伴，央视的逻辑很简单：没有英超，球迷不是照样有球看？

　　华语体育解说中的大腕詹俊曾有过一句精妙的评语：没有什么体育赛事转播权是CCTV拿不下的,如果有,那么很可能是因为CCTV觉得没有拿下的必要。

　　体育改革大潮

　　央视不甘落后手

　　既然都分手十多年了，为什么央视如今又选择了吃回头草？还是那句话，时局不同了。

　　2007年，接过英超版权的天盛传媒在大陆开始推行付费模式，却在国内遭遇了滑铁卢。习惯了免费午餐的中国球迷开始屏蔽英超。而CCTV5却借机进一步做大，奥运会、世界杯、NBA以及除去英超之外的欧洲四大顶级足球联赛，将几乎所有重要的体育赛事资源一网打尽。CCTV5，成了名符其实的行业老大。

　　但科技的进步让央视也意识到了居安思危。随着互联网带宽的增大，视频网站的涌现，尤其是直播媒体解决了视频直播不畅的问题后，通过电脑或手机终端收看体育赛事直播逐渐成为了另一种选择。

　　央视如今还是老大，但乐视、PPTV、腾讯、新浪等多家新媒体的崛起势头，让领头羊的忧患意识越发强烈。

　　在今年上半年国务院出台的加速发展体育产业的第46号文件中，明确提到了要打破电视转播权的垄断。这场以体育为主题的改革，注定是一场群雄大战，央视自然不能落了后手，直播英超，意味着这头巨无霸开始放大招了。

　　这些年央视最爱

　　乒乓收视率超拳王争霸赛

　　这些年，央视体育最钟爱的到底是哪些项目？

　　根据2013年的收视报告，足球、篮球和斯诺克是播出时间最长的赛事，收视率最高的是篮球、乒乓球和羽毛球。有意思的是，拳击排第四，斯诺克排第六，居第七的是中华龙舟大赛，甚至超过了足球、网球、游泳和田径等项目。

　　如果说上述报告稍显过时，那么今年四月的苏州世乒赛期间得出的调查数据更让人大吃一惊。

　　据统计，世乒赛全天收视率最高达3.48，意味着每天有四到五千万观众。而男单决赛收视率在1.26，如果做个横向比较，几乎同期举行的帕奎奥与梅威瑟世纪拳王之争收视率为0.8，乒乓球男单决赛的关注度竟然超过了拳王争霸赛，让人啼笑皆非。

　　关于央视收视率，有趣的例子还有不少。深圳大运会收视率超过了NBA，欧冠收视率不敌冬奥会的冰壶比赛，这些收视奇迹都诞生在索福瑞调查公司统计榜上。圈内人一语道破天机，索福瑞就是央视旗下的媒介研究公司，自己统计自己的收视率，不就等于一场比赛又当运动员又当裁判吗？

　　央视的收视统计榜固然不能太当真，但另一方面，新媒体却在上个月刚刚结束的陈盆滨挑战100个马拉松活动中投下一颗当量不小的炸弹。这场为时百日的转播乐视体育每天专门辟出四五个小时跟踪全程，近似于直播中的马拉松。为一个非体制内的草根英雄耗费四五百个小时全程直播一项以个人名义发起的极限挑战，对央视来说几乎难以想象。但央视做不到的事，新媒体巨头做到了。

　　这是不是预示着，对体育运动在未来的价值判断，市场也不再唯央视马首是瞻了？