近年来，武义一直探索更加符合需求侧的旅游发展战略。早在2012年，武义就提出“生态景区全域化”的发展理念，其最大的特点是牢牢守住“生态”这张底牌，将其优势最大化，从而塑造出“温泉名城、养生武义”的品牌形象，从一个鲜为人知的贫困县蜕变成为旅游扶贫富民的“县域样本”。2015年入选浙江省首批特色小镇的武义温泉小镇，无疑是从“点线旅游”发展到“板块旅游”的一次尝试和雏形。

　　如今，一个“游”字已经无法囊括武义旅游的实质，武义需要通过生态优势的最大化、公共服务的精细化、旅游产品的精品化、新旅游业态的培育和与多元产业的融合全面构成“吃住行游购娱”六要素对游客的全方位吸引。换句话说，武义旅游需要告别“走马观花式”看景旅游时代，而向休闲度假旅游转变。

　　为了充分发挥旅游产业的联动效应，2012年，武义出台了《关于推进生态景区全域化发展的若干政策意见》，进一步加强以温泉旅游为特色的旅游业与农业、林业、工业、文化、交通、体育等产业的融合力度，实现从封闭的旅游自身向开放的“温泉+”多产业链转变，建立和完善“大旅游、大市场、大产业”的新格局。

　　如果把武义的旅游比作泉眼，温泉仍然是武义旅游的沸点。2015年，温泉小镇被列入浙江省首批特色小镇，其最大的意义便是将温泉度假养生的概念扩展为与休闲度假、文化体验融为一体，引进璟园古民居博物馆、飞神谷国际慢城、国际汽车文化创意体验园、百泉谷温泉养生园、寿仙谷国药养生馆、溪里休闲旅游特色村等项目，有效破解冬夏旅游淡旺季现象。

　　旅游需求呈多元化、个性化、自由化，促使旅游产品开发和业态升级贴近“体验至上”的需求核心，唯有优化旅游新产品（业态）结构，缓解旅游供需错配和供需层级错位，方能促进旅游消费的转型升级，形成旅游业中长期增长动能。

　　武义不断推进旅游供给侧改革，致力于为游客提供更高效的服务、更丰富的体验、更特色的产品。目前，武义已形成“北部温泉度假、中部丹霞探古、南部生态风情”三大特色养生旅游板块。与此同时，武义通过以精品村为连接点，创建历史文化与农耕文化精品线、茶文化精品线、萤乡文化精品线等五条特色精品线，形成村点出彩、沿线美丽的乡村旅游建设格局，将武义的山山水水串联成一个大景区。

　　“冬春泡温泉，夏秋玩生态，四季乡村火，全年无淡季”是对如今武义旅游的形象描述。武义旅游发挥着强大的拉动力、崔化力、融合力，越来越多的产业与旅游融合，从而形成新业态，不断提升综合价值。

　　随着温泉、生态有机食品等各种旅游产品深度开发，武义旅游链已越拉越长，留客率也越来越高。2015年，武义全县旅游总收入74.63亿元，同比增长53.2%，旅游业增加值占GDP10%以上，全县接待游客857.47万人次，同比增长41.2%。

　　黄丽丽