本报讯 如果说“双11”是电商的年终盘点时刻，那么“6·18”则成了半年总结和下半年市场预测的节点——京东为发端的“6·18”，已经成了电商们的年中营销战，“战火”从6月初就开始烧起来了。

　　嗨，来玩“乐高月”

　　几天前，“乐高品牌月”的促销信息上了亚马逊中国的官网首页。“从6月3日~26日，这是乐高目前为止在国内B2C电商平台推出的力度最大的优惠。”亚马逊中国相关负责人透露，官网虽显示乐高单品折扣7折起，但实际有相当部分会到6折左右。

　　这位负责人表示，此次年中大促有50多个国际大牌参加亚马逊中国的“超级镇店之宝”活动，覆盖食品酒水、母婴玩具、电脑、手机、相机、家居家装及厨具等。从已公布的品牌看，“乐高月”是最花心思的。不仅有线上线下联动（参与“乐高月”线上互动活动就有可能获乐高探索中心的参观机会，国内目前仅一家），甚至还为这次大促定制限量版快递盒，年中大促期间下单的商品有机会被装在定制快递盒中配送上门。亚马逊方面还透露，他们准备了限量版乐高钥匙圈，在“乐高月”购物的买家有机会获得刻有自己名字的专属钥匙圈。乐高迷们都知道，乐高钥匙圈一个售价49元，且不提供刻名字服务。

　　而京东5月中旬已公布6月大促安排，从6月1日持续到6月20日。阿里与苏宁战略联姻后的首秀，也选在今年“6·18”，主战场是家电和3C产品。唯品会都在持续加班做年中大促方案，本周内将对外公布。

　　面对如林强手，网易考拉找了新伙伴“乐天”，目前双方签了战略合作协议，其正式上线会在6月中旬，肯定会赶在6月18日前。

　　单拼价格不够，玩法来凑

　　其实亚马逊去年“6·18”才加入电商年中大促战局，当时主打“海外购”，最吸引买家的是将亚马逊中国的海外直购、直采商品与美国亚马逊大促价格保持同步。今年更进一步，保留中美实时同价，还玩“特供”：比如独家销售乐高探索中心的门票；Mediflow（美的宝）纤维填充安眠水枕头，也是亚马逊的独家选品；Kindle推出了“跑男同款”。

　　网易考拉虽还没公布“6·18”计划，但从日本乐天市场上线可推测，其6月大促在母婴、美妆、日用和食品等类目肯定会有新动作，至少日本直采商品会有更便捷渠道。

　　最早公布大促信息的京东，今年主打仍是“低价购”，虽然被吐槽“创意不足”，但无可否认价格仍是吸引买家的重要因素。而且无论是线上线下商家，在年中大促期间都会做一件事：进行全网价格跟踪，实时比价和调价，以确保价格优势。就算不能做到全网最低，至少不能跟竞争对手有太大价格差。

　　显然，电商们都不想做旁观者。剁手党们别急着下单，擦亮眼睛看清楚。　　詹丽华