“一餐吃遍千岛湖的鱼”，千岛湖发展集团、千岛湖鱼味馆经过近三十年的餐饮品牌文化打拼，“淳牌”有机鱼文化和千岛湖鱼味馆名扬神州。但是，各地也出现了餐饮经营户，开始傍名、冒用“千岛湖鱼味馆”和“鱼味馆”名义，对外开展招揽“鱼头”生意，经营餐饮业务。致使一些消费者容易误认为是千岛湖的“鱼味馆店”，极大地损害了“千岛湖鱼味馆”形象与利益。

　　为进一步做好千岛湖的餐饮鱼文化品牌保护。在通过前期充分调查摸底，专家法律会诊的基础上。连日来，淳安县市场监督管理局开展夸区域联合打击傍名“千岛湖鱼味馆”维权专项行动。

　　打假维权工作人员首先来到嘉兴秀洲区，联合该区市场监督管理局稽查大队，迅速来到一家营业执照注册为嘉兴市秀洲区高照街道土灶台鱼味馆，王某经营的餐饮店，该店于2015年6月1日注册登记，而门店内外却打着“千岛湖鱼味馆嘉兴店”，标着最好吃的最新鲜的鱼、千岛湖鱼味馆等字样，还有国家领导人视察千岛湖鱼旅游的大型图片，装贴在店内。一幅幅各种逼真的图片，致使嘉兴许多消费者前来消费，误认是千岛湖鱼味馆的分店。按照《中华人民共和国商标法》有关规定，执法维权人员启动对该店调查取证程序，该案已由秀洲区市场监督管理局立案查处。对于冒用傍名千岛湖鱼味馆的有关店招标、标识，也按照相关法律程序予以拆除。

　　据调查，类似于冒用“千岛湖鱼味馆”和鱼味馆等各种傍名、标识宣传等问题，通过线上宣传招揽生意有123家，线下实体店误导消费有23家。县市场监督管理局联合各部门和杭州千岛湖发展集团，建立跨区域打假维权机制，通过温馨告知、法律、行政手段等各种方式综合施政，到目前为止，线上单独冒用标有“千岛湖鱼味馆”的字样宣传，已经全面整改到位；线下实体店误导消费，在全省开展了打假维权以后也已基本到位。特别是在淳安县千岛湖辖区范围内，注册登记的营业执照，在对外营业中店名、招牌、标识又与实际店名不相符的16家，也已通过法律程序，在市场监管局行政指导下，开展温馨告知、分类指导、区别对待。目前有11家已整改到位。

　　下一步，淳安县市场监督管理局将根据千岛湖的鱼文化、茶文化、水文化经济品牌发展需要，建立健全常态化区域化信息化维权打假机制，为我县经济更好更快地发展保驾护航。

　　邵永忠