用AR红包求婚、用AR红包售车售楼、用AR红包科普公安防骗知识……支付宝于2016年12月底推出的AR实景红包迅速走红，各色玩法层出不穷，不仅成为亲朋好友之间交流互动的新方式，商家、机构也纷纷参与，利用AR实景红包的创意吸引顾客。AR红包已经成为2017年春节最热门的关键词之一，不仅提升了人与人之间的互动，拉近亲情友情，也给新年平添更多喜庆和年味。

　　玩法花样百出

　　有AR红包就有欢乐

　　据了解，支付宝“AR实景红包”基于增强现实（AR）和位置服务（LBS）两种移动科技实现。用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。由于产品具有丰富的互动性和趣味性，一经推出，立即引发了一波AR红包热潮。网友们脑洞大开，让AR红包的玩法花样百出。

　　在人民大学，有老师利用“AR实景红包”活跃课堂气氛，学生必须来到教室，找到线索图领取红包才算签到。

　　深圳的一家创业公司，年会上用支付宝AR红包作为压轴节目，老板将AR红包埋在现场不同的地方，员工通过扫企业logo、签到板等方式，可以领取公司红包。最“丧心病狂”的是，老板把全场最大的AR实景红包，藏在了最佳员工脸上，大家需要扫他的脸才能拿到红包。

　　AR红包玩得最溜的要数一位90后小伙。元旦期间，小黄将女朋友带到客厅里，说给她准备了一份礼物放在桌上。女朋友走到桌前一看，咦，这不是第一次送给男友的礼物吗？正当她略感迷惑的时候，小黄提醒她用支付宝AR红包扫描，在女朋友找到数额为“520”的红包的同时，小黄双膝跪地，拿出钻戒求婚。这一案例当时一度在走红网络。

　　支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示，用户的脑洞是非常大，支付宝很期待用户把AR实景红包玩出花来，并通过AR红包互动，拉进用户之间的距离。

　　AR红包成为互动神器

　　公安、批发市场都在赶潮流

　　除了个人用户可以“藏红包”外，基于蚂蚁金服开放平台，支付宝也向商家、机构开放了“AR实景红包”，商家可以根据自己品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。

　　据透露，包括可口可乐、肯德基、优衣库、饿了么、惠氏奶粉、优衣库、贝因美、如家、宝洁（潘婷）等，目前已有20多个知名品牌及口碑商户与支付宝官方合作AR实景红包。其中，可口可乐主打“扫福娃”玩法。用户打开支付宝“扫一扫“右下角的AR功能，扫描可口可乐农历新年包装广告上的福娃，就能查看过往一年中，属于自己的生活数据，包括旅行、购物、观影等各个维度。回顾完之后，用户更有机会获得由可口可乐发送的现金红包。

　　优衣库则会在全国超400家门店，或门店周边500米的范围内发放红包，消费者到店使用支付宝AR扫描支付宝Logo即可领取，红包内包含代金券和可以提现的现金。

　　玩法还不仅于此。以宝洁为例，AR红包将藏在其指定的商场、卖场、广告牌等地方；兴业全球基金则在北京、上海、广州、深圳四个城市的部分地铁站里“藏红包”，线索图是在地铁站里投放的“轻定投”广告。

　　“我们希望在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量。”零龙表示。

　　除了大品牌商外，中小商家、公共服务机构参与支付宝AR实场红包更是积极活跃。厦门公安为了科普防骗知识，将厦门中山路的防骗海报作为线索图，设置了1000个支付宝AR实景红包，通过红包的方式，吸引用户阅读、传播防篇知识。一些楼盘、汽车经销商、批发市场、百货商场更是将AR视为营销法宝，纷纷组织AR红包活动拉人气。

　　莫利萍 钱冰冰