赖佳妙 曹婷婷

　　就在不久前，杨幂正式成为雅诗兰黛亚太区代言人，这事还热闹了一阵，毕竟对于流量王杨幂来说，这是一个货真价实的大牌代言，对提升个人形象还是颇有好处的。但是有细心的人却发现，雅诗兰黛之前和唐嫣也打得如火如荼，借着《锦绣未央》的热播，唐嫣也带动了一大拨口红热，不过人家的抬头是“中国区彩妆大使”，悄悄一比较，这档次就下了一层。

　　再加上去年下半年，雅诗兰黛还找到了当红的王凯当中国区品牌大使，短短半年间，最热门的明星他们可是一个都没落下，一口气连接甩出了3个抬头。

　　所以，造个新词玩点文字游戏一点都不难，这样的噱头其实大家都懂。

　　职位五花八门

　　其实都是虚职

　　代言人本身是一个非常严肃的词，意味着代表着品牌形象，也是荣辱与共的。从雅诗兰黛的设定来看，显然杨幂得到了一个目前看来最高的身份，而唐嫣的“中国区彩妆大使”相对显得微小。生造一些词，是很多品牌和名人快速建立合作联系的方式。除了最正式的代言外，最近还冒出了各种官衔，比如去年3月，周杰伦担任唯品会首席惊喜官，同年，范冰冰出任花椒直播首席体验官。Angelababy担任美丽说HIGO首席时尚官就更早了，在2015年下半年。至于飘柔冠以杨洋“首席柔顺官”的称呼，也是去年的事。明星走出屏幕，去公司当“霸道总裁”，而其大多为虚职。

　　比如说周杰伦的首席惊喜官，听起来职位挺高，事实上在公司行政体系中的级别并不高，隶属于人力资源部，负责调动公司各部门组织节日庆祝活动。对于首席惊喜官，唯品会方面的解释是，这个职位是为吸引消费者目光而专门为周杰伦设置的岗位噱头。至于近年Angelababy的职位，无非就是来点时尚指导和搭配建议罢了，更谈不上和公司形象和机构设立之间的关系。这股风潮显然也吹到了家电领域，近日，奥克斯空调也正式授予艺人欧阳娜娜为公司的首席产品艺术官。

　　玩过一阵好聚好散

　　商家艺人各取所需

　　正规代言毕竟不是一件容易的事，尤其对一个流程严苛的公司来说。某钟表品牌相关负责人曾私下告知钱江晚报记者，之所以这两年很难更新代言人，就是因为总部设定非常严格：“首先我们所有的代言人必须是全球代言，所以要求一个明星要有国际影响力，中国不缺有流量的小鲜肉，但拿到国际上，谁认得他？我们不能像某些品牌一样，生辟一个‘亚太区代言’或‘中国区代言’，所以导致在靠流量比拼的中国市场，有点吃亏。”

　　保守的还在坚持底线，但太多早就耐不住寂寞。相信大家对“品牌挚友”这个词不陌生了，某品牌高层曾表示过这个名词的意思就是“请你来捧场，大家只是朋友”，谁也不代表谁的形象，你出问题我们也不用背锅，一场活动，好聚好散。从品牌挚友上升到代言人的当然有，但起初得过两三年考察期，人家才认你是自己人。

　　至于明星高管的挂职就更没太多诚意了，晋升代言的机会更小。一方面是自2015年9月1日新广告法实施后，明星代言虚假广告需负连带责任。另外，最近出过不少代言人丑闻，接连影响多个品牌的形象，这一点让双方的关系更为微妙。所以，明星以友人身份捧场，热闹又少风险，而直接去企业任职，至少在带动产品销售等方面有些叠加效应。

　　代言成本高，尤其流量时代明星大起大落，也许有人只能红一部剧，费劲谈代言还不如设个虚职双方享受当下。当前，明星高管已逐渐成了企业塑造品牌、营销推广的潮流方式，蹭热点导流量而已，玩过就好。