在沉寂两年后，中国内地的奢侈品市场2016年开始回温，整体规模同比增长了4%，这些都是由于中国政府拉动内需、代购海淘政策收紧、欧洲等地恐怖袭击导致旅游减少等因素共同带来的。于是，大牌们也看到了中国市场新一轮的机会，纷纷加大在电商和社交媒体方面的投入。

　　纽约数字营销机构 L2 近日发布的Digital IQ Index：Luxury China（数字IQ报告：中国奢侈品市场）中，对在中国拥有业务的 47个时尚和奢侈品牌及42个手表与珠宝品牌进行了调查。

　　报告显示，在数字化营销排名方面：Burberry居榜首，卡地亚排第二。Burberry一直算是这个领域的典范，与知名时尚博主包先生合作通过微信销售限量版手袋、邀请吴亦凡和周冬雨明星走秀等等。

　　卡地亚则是在微信的营销方面更拿手，在中国举办情人节活动，“他们在微信推出了150款限量版的粉色金手镯，并在中国25个不同城市举办了特别的情人节活动，请到了鹿晗、马思纯等明星和意见领袖来进行推广。”L2表示：“这些手镯在一周内便销售一空，购买者在社交媒体上分享了各种照片，起到了免费的宣传效果。在活动期间，Cartier创下微信精品店成立以来的单日销售纪录。”而且卡地亚还懂得满足顾客购买奢侈品的心态，动用一批年轻帅气的小伙子，全套卡地亚经典装扮人肉送货上门，也是赚足眼球了。

　　特别突出的一点是鹿晗在社交网络的影响力。近日，adidas Originals宣布鹿晗成为最新大中华区品牌形象代言人。据悉，鹿晗是首位中文社交媒体上的吉尼斯世界纪录获得者、首位国际唱片协会认证的内地白金歌手，以及首位登上《福布斯》中文版封面的 90后男星，无疑是网络意见领袖商业价值的案例对象。

　　虽然说微信是电商的后起之秀，不过从L2的调查结果来看，已经开通微信电商渠道的品牌并不多，时尚奢侈品有5%左右，珠宝腕表有14%左右。此外，还有6%的时尚品牌和14%的手表品牌正在考虑要不要进驻微信做生意。报告认为，多数品牌在微信渠道都只进行一次性的限时销售，所以这个平台的具体潜力还不够明朗。

　　比较有趣的是，传统的视频网站优酷，对于奢侈品的吸引力进一步下降，使用率同比下跌16%，而视频的浏览次数则同比下跌了85%。大家对直播网站和短视频的兴趣在增加，比如在秒拍上开设账号的品牌比例达到了58%，平均每个月会上传2.75个视频，相比优酷，时尚和手表珠宝品牌在秒拍视频的平均浏览次数分别多了7.4万次和14万次。因此，大牌们对“直播生涯”也开始蠢蠢欲动，比如今年宝格丽与吴亦凡开了一场直播，短短一天内在微博的话题阅读数达到3.8亿，直播和回播的观众数都超过2000万。