7月未到，双11已开启。昨天，阿里巴巴宣布2017年天猫双11晚会将联合北京卫视、浙江卫视、深圳卫视等三大王牌卫视一起推出。

　　2015年，阿里和湖南卫视合作，请来了导演冯小刚执导，打造了一台全民狂欢的“春晚”；2016年和浙江卫视一起玩，邀请来在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔担纲晚会总导演，还用AR和VR玩起了“跨屏进店，即时互动”，双11晚会已成为消费者的狂欢夜。

今年双11晚会将由三大卫视直播

去年晚会的冠名费达亿元，这次会创新高吗

　　今年三大卫视一起参与，又会有什么新玩法？三届双11晚会的总策划、阿里鱼总经理应宏表示，今年要将天猫双11晚会打造成“新零售的奥运会”。

　　“今年的双11晚会，将有更多高品质的货品，更强势的内容和更便捷的物流，这将是一场新零售的奥运会。”应宏表示，这一全球顶尖的超级IP将为消费者带来更为丰富的想象力：通过携手全球高端品牌、引进国宝级制作人，将世界级的优质内容呈现给观众。这一次，阿里将通过开放狂欢夜黄金时段，由品牌自定义内容，开启属于品牌自己的“奥运8分钟”，让“天猫狂欢夜”变成“品牌和消费者的狂欢夜”。

　　去年双11，上海家化花了亿元获得晚会独家冠名权，今年这“奥运8分钟”又将花落谁家？“只要提供合适的内容场景，观众就会爆发巨大的能量。”在应宏看来，“品牌娱乐化、零售场景化”是未来趋势，而去年天猫双11晚会就是最好的印证——全场互动次数超过74亿次，林志玲抛出的一件“原味”风衣引发宅男们2.38亿次跨屏争抢，而双11晚会的独家冠名伙伴上海家化UV（指通过互联网访问、浏览网页的自然人）劲增10倍。

　　据了解，阿里巴巴将通过互动技术、互动产品、商务整合让海量商家获得从内容流量转化而来的商机，而天猫双11晚会开创的“硅谷+好莱坞模式”，则能带给消费者科技感和娱乐的双重体验。“消费者将看到一台更酷炫、更好玩的晚会”。应宏说。