“双11，我们准备好啦！”Rebecca捧着一枚硕大的华盛顿苹果，在镜头前欢欣鼓舞。这位华盛顿苹果协会的国际市场总监，最近正忙着给当地苹果企业打气。

　　这个双11，来自美国华盛顿的各色苹果，将漂洋过海，来到中国，和大家一起过节。

　　与此同时，7000个美国品牌，也在绞尽脑汁备战双11，期待俘获中国消费者的心。另一边，中国品牌已在做最后的准备，打算集体漂洋过海，去探一探国外剁手党的潜力。

　　国外商家好奇：

　　双11究竟有啥魔力

　　一个华盛顿苹果，从采摘到出厂，需要经历至少10道工序。在大型企业中，一个品种的苹果又可被分为60多个品类。颜色、大小、纯度、品质，都决定了它将被分在哪个箱子里。这其中，最关键的“选择”部分，都由高智能化的机器完成。

　　高标准下“出生”的它们，已经被准备打包，趁着双11，俘获中国消费者的胃。

　　“从西雅图到中国，只需三天。”GEE WHIZ负责中国地区销售的张先生兴奋地表示，从来没想过可以离中国消费者这么近。这个双11，他们公司的青苹果，将通过国内的贸易商，上架到天猫。为了备战双11，向来悠哉的老外，也加快了节奏。

　　在纽约，尝到去年双11甜头的美国潮鞋零售商Stadium Goods，正在紧锣密鼓准备迎接今年双11到来，创始人麦菲特斯表示，今年双11预计有300万美元的收入。

　　在新泽西州，母婴品牌嘉宝的商品，已经在来中国的路上，其中，他们还藏了一些高管签名的“特别商品”，作为惊喜送给中国的消费者。今年双11，他们不仅定了销售目标，还特地调整了logo，希望借此机会完成嘉宝的品牌转型，以适应中国的品牌的营销。

　　“他们都想知道，天猫双11究竟有什么魔力。”阿里巴巴北美业务发展副总裁Lee MCCABE举了一组数据：亚马逊Prime Day促销日的销售额是十亿美元；“黑色星期五”和“数码周一”的两天，美国所有零售商的销售额加在一起是70亿美元。而2016年中国天猫双11，一天的销售额就180亿美元。

　　商家对数字是敏感的。目前，已有7000个美国品牌入驻天猫，近3000个美国品牌是通过天猫国际首次进入中国市场，主要涵盖服饰鞋服、保健品、母婴、数码等品类。

　　国内品牌抱团出去

　　老外双11也要剁手

　　别以为只有中国消费者才剁手，今年，全球的败家娘们和败家男人都将加入双11剁手阵营。面向新加坡用户的电商导购网站RateX一个月前就发布了一篇关于天猫的全服务使用手册，包括在天猫双11如何抢货；提前关注每日特价，下载阿里巴巴专有的交易通讯软件阿里旺旺，确认卖家是否接受国际信用卡等。

　　国内品牌们蓄势待发。“能不能报名？”“现在加入来得及吗？”“不能落下我们啊。”从昨天阿里巴巴集团CEO正式宣布“天猫双11助力百大中国品牌出海”之后，又有数十个中国品牌把这样的信息发到天猫。

　　家居品牌慕思，为此次双11组建了83人的90后热血军团，已备战60天，准备向24小时销售额破亿的目标冲刺；天猫特色美食杨大爷将目标定在了400～600万，还备了14万斤香肠，可以绕成都绕城高速一圈；护肤品牌韩后的双11目标是1个亿销售额，同时线下有超800家门店与线上协同作战……

　　全球买、全球卖、全球付

　　商业模式迎大变革

　　从全球买、全球卖，到全球付、全球运，阿里巴巴的“新零售”正在引发全球商业力量的共鸣，通过全球协作，天猫双11已不单是一场国内促销，而成为了全球剁手党的狂欢日。

　　利用天猫的数据能力，GAP首次尝试国内外全渠道联通，覆盖了包含美国、中国20多家重点门店。在天猫提出新零售理念，构建数据银行，积极赋能平台上的品牌商的时候，GAP成为积极的参与者，其产品开发周期从过去的10个月，降到了如今的1个多月。

　　新零售是一场商业模式的变革。外国品牌入华、中国品牌出海，已经不仅只是传统的贸易渠道的开拓，其背后是由全渠道营销体系、数据智能、支付工具、物流体系等为支柱的整套新零售基础设施。

　　这场商业变革，中国是最前沿，中国品牌带着这套新零售的“中国方案”出海，外国品牌到中国市场来学习新零售“中国方案”，已成为趋势。