本报讯 昨天上午，由浙江省商务厅、杭州市人民政府、浙江日报报业集团共同主办的2017金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州·余杭）国际电商营销峰会在杭州举办。现场坐满了前来取经的各路电商，连过道上都站满了人。有“电商界奥斯卡”之称的金麦奖，已经成功举办了5年，本次颁奖盛典的主题为“五年·承”，共颁出产品类、品牌类、生态类、公益类四大类共计121个奖项。

　　“不唯规模论成败，只以创意论英雄，这是金麦奖最性感的地方。”这是韩后集团总裁肖荣燊对金麦奖的评价。今年的案例中涌现了很多潮流亮点：伊芙丽玩转新零售，快闪店好玩又有趣；特步自制IP，引领运动新风尚；炊大皇灵感造节，提升厨艺全民嗨；天堂伞唯美画风，演绎高手在民间…… 作为今年金麦奖终审会唯一的商家代表，袋鼠妈妈CEO朱伦钰表示，“价格战”时代已经过去，“品质追求”的全新时代已经到来，商家在卖货时更注重贴近消费者的内心，用共鸣去推动需求。更多创意在这个时代产生，更有价值和意义的内容在这个时代留存。

　　在中国电商行业发展日趋理性的当下，电商营销之道也日趋规模化和系统化。本届金麦奖共收到891份参赛作品，数量与质量相比往年又有不小提升，也出现了不少新面孔。最终，121个作品脱颖而出斩获金麦奖。（具体名单详见“浙江24小时”APP财经圈栏目）

　　“今年的参赛作品展现了‘十八般武艺’。各家的营销案例都比较丰满，诉求策略清晰，配合动作有力。从中看到了传统品牌成长迅速，这是本土品牌文化自信的体现。” 金麦奖评委会主席金定海表示，金麦奖是电商行业的风向标，每年的获奖案例都在指引电商发展的新方向。

　　此外，本届金麦奖生态类大奖新增了最佳供应链服务奖、最佳金融服务奖两个奖项，品牌类大奖中也新增了最佳新零售+品牌、最具影响力电商IP、最佳智能化应用品牌三个奖项。同时，为了庆生金麦奖五周年，本次金麦奖还特设了“五周年纪念奖”。

　　“现在不管是电子商务、互联网还是社会的发展都很快，我们并没有时间怀念过去。”阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅表示，中国电商从一开始的扩张式发展到现在对内容、质量的追求，电商群体已脱胎换骨，以更理性、成熟的模样站在消费者面前。

　　“金麦奖的五年见证了中国电商行业蓬勃发展的五年。”金定海说，它记载了每一次的转变与飞跃，它传承了行业珍贵的智慧与经验，它必将照亮新零售时代电商生态的未来。

　　本报见习记者 楼纯