乡村旅游是指以乡村为依托，以农民为主体，以乡村独特的自然环境、田园风光、生态形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等为主要吸引物，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐、住宿、购物等目的的一种旅游方式，是一种新的旅游业态和产业形态。

　　浙江是全国最早开展乡村旅游的省份之一，特别是最近10年，浙江乡村旅游一直走在全国前列。当前，我省已经形成了农家乐休闲旅游、乡村观光休闲旅游、古镇古村文化休闲旅游、渔业观光休闲旅游、新农村特色休闲旅游、中医药文化养生休闲旅游、运动休闲旅游和老年养生养老旅游等乡村旅游类型。

　　经过几年发展，全省已有120多家乡村旅游点被评为国家A级景区，其中5A级景区1家；4A级景区10家；创建全国休闲农业与乡村旅游示范县17个、示范点20个；省级休闲农业与乡村旅游示范县6个，示范乡镇11个，示范点28个；省级休闲观光农业示范园95个；全国休闲渔业示范基地22家，省级休闲渔业示范基地103家；省级休闲渔业精品基地51家。以旅助农、以旅兴农、以旅富农的氛围浓厚，基本走出了一条具有浙江特色的乡村旅游发展之路，成为全国乡村旅游发展的先行区、示范区和集聚区。

　　首先是政府主导合力强。省政府自2009年就启动旅游“十百千”工程，6年间全省创建了旅游经济强县30个、旅游经济强镇194个、特色旅游村488个、旅游特色经营户（点）1197个、乡村旅游村（点）3211个。其次示范引领氛围浓，通过示范引领，进一步丰富当地乡村旅游业态，逐步形成一批乡村旅游创客示范基地。此外，积极探索旅游与农、林、牧、渔等产业融合发展新模式，发挥“旅游+”功能，开发健康养生旅游、生态文化旅游、运动休闲旅游、海洋海岛旅游、绿道骑行、房车营地、乡村美食等融合产品，延伸旅游产业链。

　　近年来，浙江民宿也如雨后春笋般迅猛发展。2017年以来，通过民宿调研，建立全省民宿网络调查库，形成《浙江省民宿调研报告》。同时，出台了《民宿基本要求与评价》。省旅游局与浙报集团连续四年开展评选“十佳民宿”，助推了浙江民宿品牌的打造。以德清三九坞、法国山居等为代表的“洋家乐”基地；以余杭琵琶湾、南浔荻港、舟山白沙岛等为代表的休闲渔业基地等，模式多元，类型多样。尤其是浙江的“裸心”系列、“隐居”系列、“花间堂”系列等特色业态，已经成为了国内特色民宿的代名词。

　　当前，乡村旅游是浙江全域旅游的新抓手。但在发展中也存在一些问题，比如发展理念有待提升，对乡村旅游的内涵、特点和性质等认识不足，部分地区把“农家乐”、采摘活动简单等同于乡村旅游；项目同质化现象严重，主要表现为“千村一面”；产品供给欠丰富，大多数乡村旅游以观光休闲为主，互动、体验、游乐、购物、文化传承等功能还较少；要素支撑待强化，许多农村地区的接待服务设施档次低，达不到游客的要求；人才储备缺口大，乡村旅游经营管理人才极度缺乏；公共服务亟待完善等。