本报讯 1月16日，亚马逊中国发布了2017跨境网购趋势报告。报告显示，2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势。

　　品质成为跨境网购核心标配。随着跨境电商行业的发展，消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示，在海外购搜索前50个关键词中，84%为品牌名称。与此同时，2017年亚马逊消费者调研显示，逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。

　　个性化消费成为跨境网购新趋势。消费者在跨境网购时对商品的多样性有强烈追求，不仅仅局限于爆款和标品。如过去一年，亚马逊海外购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外，消费者不再局限于选择单一色系的商品，色彩丰富的产品成为消费新宠，如拥有七种色彩的Lodge洛极珐琅铸铁锅等颇受消费者的欢迎。轻奢品牌大行其道，在亚马逊海外购中，50个大众耳熟能详的轻奢品牌年销售额均实现显著增长，其中 BOSS Orange 增长了13倍，而Brooks Brothers（布克兄弟）和Michael Kors（迈克·科尔斯）均增长了4倍左右。

　　会员经济成为跨境网购新增长点。2017年中国Prime会员日当天，亚马逊海外购订单总量全面超过2016年“黑色星期五”当日，且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额较去年同期均实现近300%的增长。数据显示，Prime会员服务落地中国后，全国所有省份的海外购销售额均实现增长。增速最快的前十大省（市、区）为：西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。

　　近半年来，海外购国际品牌数量由8万增长至21万。与此同时，亚马逊Prime会员服务在中国推出仅一年多，已为中国Prime会员累计节省运费超过5亿元。

　　亚马逊中国副总裁顾凡表示：“亚马逊持续推进国际品牌战略，通过打造行业独一无二的跨境直邮模式，为中国消费者带来了逾千万海外正品。此外，亚马逊Prime会员服务持续升级，在跨境免邮服务基础上，支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍，并在一年间陆续推出了会员专享价格、7×24小时尊享客服，以及北京与上海城区的Prime会员跨境包裹最快3天可达等多重会员专属福利。Prime会员服务正在有效带动业务发展，刺激交易额与交易频次的提升，增强用户黏性，不断推动‘飞轮效应’的正向加速。2018年，我们将充分把握会员经济大势，推出更多举措丰富中国Prime会员权益，持续引领中国跨境网购的发展。” 朱银玲