曾经说好永不触网，现在却悄悄在线卖货

　　连低调的Celine

　　也无法拒绝电商了吗

　　以性冷淡风著称、难得还保有一丝神秘感的法国品牌Celine最近已经好几次上了时尚媒体的头条。因为曾说过永不触网的品牌，居然开始卖东西了。

　　就在最近，Celine的电商悄悄上线，目前可以在线出售的产品包括服装、鞋子和包袋等。虽然现在电商只在法国试运行，预计明年才会在整个欧洲和美国地区开始，但可以想象，电商化道路已开启，中国开放电商应该也不是遥远的事。

　　Celine对于数字化一直很谨慎，认为在电商曝光太多，形象就越容易变得廉价。而创意总监Phoebe Philo也不止一次公开表达过她对社交网络的厌恶，她还说如果可以，永远都不想做电商。在数字调查机构L2发布的最新的调查数据显示，Celine数字化的排名也确实非常低，倒数第4，而第一名恰恰是最近生龙活虎的Gucci。

　　但品牌的发展，常常不由一个人说了算。一边是Phoebe Philo即将离开这个由她创造出无数爆款的品牌。同时，去年4月，Celine换了新CEO，新老板还没入职前，就明确表示要进入数字化尝试。

　　尤其是当同一个集团的Dior通过数字化获得社交影响后，老板们当然希望Celine能成为另一个赚钱机器，毕竟上市公司利润是永远吸引人的。

　　Celine一直在悄悄尝试。最初，它只在Instagram偶尔发内容。去年11月14日，Celine突然在微信发了第一篇文章，当时就激起了波澜。其实这个微信号9月11日就悄悄注册好了，还加了V，但隔了2个月才开始发文，而且注册的是一个服务号，一个月只能推送4次。

　　这至少说明在中国，Celine在去年9月前就已想好要触网。从中国悄悄注册微信到法国决定电商卖货，Celine只花了3个月。哪怕从开通Instagram开始算起，也不到1年。Celine触网的速度之快，也让很多人惊讶。

　　互联网带来的压力，每个品牌都感受到了，但该如何应对，大家的选择也不同。

　　最近爱马仕也有动作，去年10月23日，通过微信公众号开微信限时店，开卖和苹果合作的Apple Watch智能手表。近期爱马仕又开始在微信限时卖鞋子了。

　　不过有意思的是，香奈儿却在收缩线上曝光：第一，表态不向中国的KOL（意见领袖）低头，绝不付费做推广，第二再次肯定不会在线上出售最核心的成衣和包袋产品。

　　Chanel时装总裁Bruno Pavlovsky之前在接受路透社采访时说，他每次遇到品牌最忠诚的中国消费者时，从会被对方提议“不愿品牌开放电商平台来卖手袋和成衣”，因为这会影响产品的独特性。而他也希望可以让消费者在网上预订，但最后还是要去实体店试穿选购，这才是奢侈品最核心的体验。

　　比如，巴黎-汉堡高级手工坊系列刚发布完，中国各精品店销售就已给VIP们提供订货服务，这个预订的顺序决定了之后谁可以先买到秀款，但衣服是否合身，需要今年5月上新后去店铺试穿。

　　如今看来，大概也只有没有上市公司业绩压力的家族企业，才能任性决定发展速度——是做一个快速发展的大众时尚品牌，还是保有一丝神秘感的高端奢侈品。

　　很多忠诚粉丝对Celine未来的走向很疑惑或担忧，担心自己所爱的品牌从此变味。但是，看清现实吧，在增长的业绩面前，铁粉们永远是会被牺牲的那一拨，这已被无数个上市公司的决定所证明。