陶弘岱：构筑品牌能量　　助力品牌强国

　　“‘品牌战略’是我国政府一直在探索向集约型发展模式转变的经济转型战略。浙江省早在2015年就定位为‘品牌服务年’，作为中国改革开放的前沿、经济重镇，浙江省粗放型经济随着时间的推移已无法应对全球贸易一体化的趋势。浙江作为品牌大省，在数量上有绝对多的民企品牌，但有影响力的强势品牌较少，这与浙江的经济地位不匹配，也是浙江民企转型升级的问题所在，要想经济有新的突破发展，企业必须向品牌建设方面转型升级。”近日，我们走访到了“阿奴平湖宁”、浙江省中小企业协会副会长、浙江理工大学MBA导师、杭州北斗文化创意有限公司董事长、品牌基因论创始人——新埭老乡陶弘岱先生。

　　“我是平湖新埭人，高中就读于新仓中学，1989年考入浙江丝绸工学院（浙江理工大学）服装设计专业，大学毕业在嘉兴丝绸公司工作了近两年。1995年又回到杭州工作，正式定居。”陶弘岱说。据悉，他致力于品牌策划已有17年，为广大中小企业提供品牌战略、品牌文化创建、品牌形象设计、品牌文化传播、品牌运营管理全套策划，目前已成功打造超过700个品牌案例，为企业创造的价值超过百亿。“我们北斗文创拥有强大的品牌管理团队和专业设计师队伍，运用10年独创的《品牌基因论》，为品牌创建、重构DNA，从而为企业打造长寿品牌，为品牌提供最有商业价值的全案策划服务，同时也为全国各类商业地产提供商业策划和空间规划设计以及招商、运营管理等执行落地服务。”他介绍道。

　　在新世纪初，就能够敏锐的发现“品牌的力量”并投入创建之中，陶弘岱可谓是有先见之明。提起走上这条路的渊源，他也是感慨颇深。“2000年的时候，我还在从事装修行业，但是很多大学同学都是做服装行业，那时候我就帮同学们做了很多品牌打造的工作。2002年，有一家名为‘永远的女人’的台湾服装品牌在杭州老友谊饭店那里开了一家店，我帮他们设计了令人眼前一亮的全新形象，得到了很多市民的喜爱和媒体报道。此后，就有很多服装公司找上了我。也是从那会开始，我下定决心，往‘品牌创建’这条路发展。”

　　“很多人会问我，搞品牌策划的核心是什么？我觉得我的工作就好比园丁，帮助企业家播种一颗‘初创企业’的种子，收获一颗参天大树。这么说好像听起来有点虚，换种说法可以直白的理解为，很多品牌经过我们的策划打造，产值和销售额能够实现百万级到亿万级的突破。”陶弘岱笑道。他花了整整十年的时间，提出并完善了《品牌基因论》。他认为，每个企业都有自己独一无二的优势，他的任务就是帮助企业找到优势、扬长避短。

　　“2016年，我们和浙江理工大学合作成立了品牌文化战略发展中心，以此来完善我们品牌创建的一整套体系。”陶弘岱说的。品牌创建，从小处着眼可以给企业发展壮大的机会，从大处来看也可以助力地方经济转型升级，进而推动品牌强国。“未来，我会把目光转回老家平湖，从品牌策划的角度，帮助家乡做培育、辅导，助力企业转型升级。”

　　章鸣泽/文