上周末起，2018年暑期档进入如火如荼的状态，双休日的全国单日票房都超过了4.5亿，势头可以和去年7月下旬才开始引爆的《战狼2》有得一拼。

　　加上7月13日，姜文四年磨一剑新片《邪不压正》也要上映，使得今年的暑期档热得比往年都要早。

　　不过，很多影迷也发现，与其他热门档期相比，今年暑期档的优惠格外少。

　　如果说，近年以来的“票补”热潮因为今年春节前的一纸限令，而迅速冷却，那么像“预售大战”“抢免费票”等等，在几个月前还玩得很溜的宣发手段，也纷纷退潮。

　　暑期大战，如今拼的是电影质量。

　　“免费票”不见踪迹

　　“19块9”也很难抢到

　　小刀是个观影爱好者，一年起码进影院看20部以上。“以前一打开购票APP，就会有9块9或者抢免费票这类优惠页面跳出来，可是最近看不到了，最便宜的票也要19块9。”

　　这里面提到的低价票，就是钱报记者报道过很多次的“票补”。电影票本有一个最低票价限制，大约在25元至35元间，那么低价电影票造成的差价怎么办——由片方或电商平台等补贴给影院，来鼓励影院增加排片，拉动影片前几日票房，说白了就是烧钱换票房。

　　这种“烧钱”的力度究竟有多大？以2015年的数据为例，全国票补总额约在40-50亿元之间。而票补比拼在2017年春节档达到巅峰——当时《大闹天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》都参与了限时抢购活动，抢购票价从6.6元到12.8元不等。

　　过去，有票补的推动，很多原本不看电影的人也走进了影院，票房总数增加，单片票房也常常创造新纪录。尤其是在春节档，大家看电影图个乐子，对口碑要求不高，乐得买最便宜的票。

　　可是，总不能一直烧下去吧。票补退潮后，2017年全国一季度票房出现了罕见负增长。

　　今年春节前，“限补”政策出台，规定最便宜只能“19块9”，且数量上也有限制，单部影片不得超过50万张。

　　而进入今年暑期档，虽然也有少量影片推出“19块9”的“票补”，但声势并不大。在某网上售票平台上，只有《邪不压正》等三片推出“19块9”的优惠购票页面，其他片子并未参加。而且这“19块9”的优惠票也非常有限，除了《阿修罗》在这个双休日大规模铺开“19块9”以外，另外两片本周末在杭州各家影院的票价都在30元以上。

　　钱报记者同时发现，“免费票”也几乎绝迹。一般在热门档期热门片子上映时，片方都会在各种渠道免费送票，或是联合观影团搞免费的观影活动。不过今年夏天，片方也不再“慷慨大方”。

　　拼烧钱不如拼电影质量

　　还是点映路演管用

　　《阿修罗》《邪不压正》两片都将于7月13日上映，但截至前天晚上，《邪不压正》首日预售不到1500万元，《阿修罗》不到300万元，成绩一般。

　　因为在“五一档”《后来的我们》传出预售造假丑闻之后，片方也不敢再拿出自己的钱买“预售”。从某种程度上讲，《邪不压正》和《阿修罗》目前预售数据虽不那么漂亮，但都是真实不掺水的。

　　昨日，浙江星光院线董事长富海芳笑着告诉钱报记者，（暑期档烧钱退潮）有可能是那些财大气粗的金主觉得扔了那么多钱，效果并不大，最终还是要看电影质量。

　　事实上，去年以来，投入大量票补，最终仍沦为炮灰的电影并不少见。因为票补在前两三天或许有效，但在整个上映周期内，最能引导观众走进影院的，往往还是上映后的口碑，没有观众的“自来水”，票补再高也没用。

　　小刀表示，他会根据口碑来挑电影看，二三十元的票价可以接受，“花超低价看烂片很不值，毕竟时间成本也是成本啊。”

　　据悉，今年7月暑期档到现在，已经出现了一部票房过15亿的电影，一部票房向5亿进军的电影，两片豆瓣评分分别是9分和7.3分，远高于一般国产片。而这两片上映前，就在全国各地进行大规模路演或提前点映，让好口碑充分发酵，激起观众的观影欲望。

　　据悉，姜文新片《邪不压正》主创一直在全国各地跑路演，许晴和彭于晏前阵子已来过杭州。而杭州是姜文很看中的一站，他亲自出马，将于7月11日来浙大与学子映后交流。

　　其实，姜文走的是跟冯小刚《芳华》一样的路子——密集点映，大学校园成宣发重点，看中的不仅是大学生群体的文化消费，还有这个年轻群体的社会话题影响力，对于口碑的传播和新媒体热度也将会是极大的提升。