本报讯 “ReFa第一次在中国参加‘双11’时，在没有预热的情况下，卖了1000多万元，相当于代理商过去一年的销售额。”对于刚进入中国三年的ReFa来说，三年时间，成为国内消费者追随的“美容神器”品牌，是天猫国际，乃至中国市场，带给他们的巨大惊喜。

　　又到一年双11临近时，今年的双11，这些国际品牌都做了哪些准备？又想获得什么？9月26日，在天猫国际举办全球双11以及进口博览会倒计时峰会上，记者采访了几大品牌商家以及天猫国际总经理奥文。

　　“与天猫国际合作三年，ReFa在中国市场三年销售额增长8倍，甚至由于与天猫国际的良好合作，促成了今年公司在日本的上市。”ReFa常务董事中岛敬三表示，在今年MTG（ReFa的公司）的招股书中，专门提及了中国市场和天猫国际的重要推动作用，来自天猫国际的销售额占其中国业绩的一半以上。

　　今年双11，他们已经做好了充分的准备。“在美容仪器类目中，我们想拿下第一，目标销售额是去年的两倍。”中岛敬三说，MTG把中国市场视作海外布局中最重要的市场。“虽然现在还不能公布正式的玩法，但是可以透露的是，我们在双11前夕，将公布亚洲地区新的代言人。并且在双11期间，推出一些特别定制的，让消费者感到惊喜的新产品，并进行一些活动。”

　　菲洛嘉海外旗舰店张勇称，对于品牌方来说，双11也是一次大考，“体现在几方面，一是成绩，二是希望借助双11这一很好的场景，与消费者进行深入的沟通。所以今年我们会在推出人群试用的基础上，陆续推出5个新品。在场景上，也会结合天猫的玩法，做新零售的尝试，线上线下联合。”

　　今年，天猫双11已经第十年。不管是消费者，还是品牌，都对今年双11有更多的期待。“所以今年天猫会有很多新玩法，让消费者回顾这十年的变化。在全球化这条线上，除了进口博览会之外，还会有榜单、清单、短视频的方式给消费者种草。”奥文表示，进口商品有两个痛点，一是消费者不知怎么选，二是觉得价格偏贵。今年的双11，除了新品首发外，还会有更多的实惠。

　　有数据显示，2017年中国跨境电商市场扩大34%至1.5万亿元，预计2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元，人均下单高达15次。据了解，作为持续引领进口消费升级的第一跨境进口电商平台，天猫国际目前已引进75个国家和地区超过19000个海外品牌，其中九成以上首次入华。

　　本报记者 朱银玲