2009年，第一届双11，还叫“光棍节”。只有27个品牌参加，成交总额5200万，包裹量26万个。有人凌晨一点起床守着电脑，也有人坦悠悠到第二天才开始逛淘宝。

　　转眼十年。十年后的今天，已经没人提光棍节，都喊“双11”。心仪的商品不必再抢，可以预购；快递几小时内就能到手；即使在交易最高峰，也不会再出现“支付失败”的页面。

　　十年，当然要来点不一样的。今年的天猫双11，已经成为一场线上线下结合、多生态狂欢的全球商业奥运会，只有更快、更强、更好玩。

　　看得疯狂：马云挑战5个工种

　　完败后还表示挺开心

　　每年的天猫双11狂欢夜，是剁手党和粉丝们的“春晚”，也是剁手前的热身环节。昨天的晚会，依旧请到了娱乐圈的“半壁江山”，易洋千玺、秦岚、张杰、谢娜、毛不易、罗志祥、李玟、李健、周杰伦、米兰达·可儿、玛丽亚·凯莉……

　　粉丝有多疯狂，据晚会现场的一位朋友透露，有人愿意用5000元跟他换一张“猫晚”的门票。

　　而压轴节目，依旧是马云。他首次录制视频，挑战五位双11的参与者，8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……结果马云完败，但他说输得非常开心：“因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”

　　在马云心目中，双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

　　买得够快：2分05秒破100亿

　　1小时47分26秒破1000亿

　　2分零5秒，超100亿元；26分零2秒，销售额突破500亿，1小时47分26秒破1000亿。天猫双11的纪录，不断被刷新。

　　有了十年的剁手经验积累，剁手党下手可谓是“快准狠”。第一步：没付定金的刷一波抢购；第二步：把付了定金的，结算尾款；第三步：趁着第一波抢购高潮过去，看看购物车里可买可不买的，是不是还有货，有货就直接下单。

　　预售开启以来，共有71个品牌预售成交金额已破亿，跻身“亿元俱乐部”。

　　而今年的双11物流也更快了。开场仅9分零2秒，饿了么“专星送”的骑手将今年天猫双11的第一杯星巴克咖啡送到了一位上海消费者手中。零点8分，青岛一名消费者也收到了天猫直送快递员送上门的天猫超市包裹——一箱矿泉水。

　　为了让爆品抵达离消费者最近的地方，全球上万品牌早早就把货物备进了菜鸟仓。菜鸟的统计显示，今年仅国内仓的备货量加起来就重达300多万吨。

　　“败”得更多：浙江人最爱买保健品，杭州剁手力全省第一

 有了全球化，今年剁手党们最爱买的，是来自日本的进口商品。而最喜欢的，是瑞士品牌swisse。

 11日零点后的第1分钟，天猫卖出4万台大屏电视，12000多台电热水壶，近6000台洗碗机。截至11日零点30分，已经有30家品牌成交金额突破1亿元。如林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪……

 对于浙江的剁手党来说，最爱买的前五样东西，分别是保健食品、面膜、纸尿裤、奶粉、面部精华。

 从剁手金额来看，咱们杭州的剁手党可谓是相当给力了，排在浙江省第一名，宁波、温州、金华、嘉兴紧随其后。

　　玩得更大：中国吃货买买买

　　西班牙的火腿都不够吃了

　　100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家蓄势待发。

　　今年，双11从线上到线下，玩得更大了。不光是国内消费者，全球所有时区的海外消费者，都能通过速卖通参与天猫双11狂欢，并在物流、品类、品质和售后上向国内双11体验靠拢。

　　其中，海外华人将通过天猫出海首次专享全球包邮。在菜鸟、法国邮政和西班牙最大百货“英吉利”的支持下，速卖通将实现欧洲一半地区72小时送达。

　　“中国的天猫双11越来越不再是一场打折促销，而更多的是全球的货物交换。”这是去年一位美国记者对天猫双11的观察。

　　中国吃货买买买的威力，让同样爱吃的法国人和西班牙人自叹不如。中国的巨量需求导致法国黄油和西班牙火腿都快不够吃了。昨天，阿里巴巴全球速卖通双11开场1小时完成超162万笔支付订单，覆盖193个国家和地区！