让传统文化火起来，在今天焕发出新的生命力，就要寻求文化传播新的出口。从持续创新开发新产品，到打造吉祥文化撬动春节消费市场，到入驻年轻人聚集的社交平台，再到凉茶博物馆和现泡凉茶店，中国凉茶巨头王老吉的每一次创意策划都相当“会玩儿”。

　　他们不是简单地堆砌元素或生搬硬套情怀，而是选择更受年轻人欢迎的传播内容和形式，在“讨好”年轻人的过程中拉近了与他们的距离，同时也为大众了解传统文化的精华提供了更多元化的途径。传统文化也由此摇身一变，成了具有青春活力的“网红”，极大程度上发掘了我国丰富的历史文化资源优势，展现了中华民族传统文化的魅力。

　　作为拥有超过190年历史的中华老字号，王老吉红色的外包装，吉祥的品牌名，加上健康饮料的属性，可谓自带“吉祥”属性，是不可浪费的品牌资产。而其倡导的防上火的健康养生理念，产品形态不断演变，更让王老吉成为“时尚凉茶”的先锋。立足于健康养生文化的独特定位，凉茶行业在中国饮料市场异军突起，王老吉走出了一条民族特色饮料之路。

　　目前王老吉凉茶已经在全球60个国家和地区有销售，年销量超过200亿元。去年是王老吉品牌190周年，在“190年创新发展大会”上，王老吉提出“为了下一个190年”的战略目标，并公布了“1136”战略。“1136”战略的核心，就是围绕着“让世界更吉祥”的品牌理念，打造全球一流品牌。

　　“从民族品牌到世界品牌的目标已在征途，把产品做好、把文化传承好，中国品牌大有可为。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流说道。

　　让传统文化火起来

　　王老吉借吉祥文化实现高质量发展

　　塑造传统文化时代新内涵　王老吉借吉祥文化唱响“中国梦”

　　王老吉将“吉祥文化”传递到世界各地