七夕节，发源于中国，是华人地区以及东亚各国的传统节日，因为此日活动的主要参与者是少女，而节日的活动内容又是以乞巧为主，所以这日又被人们称为“乞巧节”或“女儿节”，2006年5月20日，七夕被列入第一批国家非物质文化遗产名录。

　　七夕节本是以牛郞织女的民间传说为载体，意在表达已婚夫妇间那种不离不弃、相携白首的忠贞感情，但随着时间的演变，如今的七夕节已然成为了中国的情人节。

　　市民消费热情高

　　共度浪漫七夕节

　　今年的七夕节是周三，工作日与高温的叠加使得街上行人稀少，悬挂着各式七夕活动海报的店铺略显萧条。

　　“白天这么热人少是正常的。”一家花店的老板娘信心满满地表示，七夕节鲜花是必不可少的主角，从三天前起她店中的鲜花订购量就开始激增，特别是玫瑰花的销量势头很猛，并且大多都是电话订购：“现在网络方便，自己到店里来挑花的人少了，电话预订不但省事，而且惊喜感十足。”

　　街上人流不旺，商场内却是人头攒动。笔者在盛德广场恒太城内看见，商场内各家店铺的陈设布置大多都以粉色调为主，各大专柜前也张贴了各式优惠海报，化妆品、黄金珠宝专柜还专门推出了七夕限量首饰、化妆品礼盒等套装供市民挑选。

　　一位化妆品专柜的导购员告诉笔者，因为还在暑假期间，虽然普通上班族要到傍晚才有时间，但放假在家的中学生、大学生们的消费热情也不可小觑，口红、眼影、眉笔等单价适中的小物件是中学生的最爱，大学生们主攻的更多还是护肤品。彩妆柜台前几个女孩在挑选唇彩，她们害羞地表示下半年才上高二，还没有男朋友，只是借着过节的由头和同学聚一聚，买点小东西互赠而已。

　　随后，笔者走进一家售卖黄金首饰为主的珠宝商铺，有不少顾客正在问价选购，大多是佳期临近的情侣，也有独自前来挑选以待晚上给女友惊喜的男士。今年五十七岁的周阿姨是顾客中唯一一位年长者，她表示不清楚哪天才是七夕节，只是收到微信推送黄金打折销售，便想着来看看有什么好款式：“我不戴女儿也可以戴嘛，黄金保值，趁店里搞活动来买，比较划算。”

　　据珠宝商铺工作人员介绍，每年七夕节商铺都会迎来一波销售高峰，为迎合七夕情人节的甜蜜主题，早在半个月前她们便开始了七夕活动的宣传布置，活动更是从七夕前一周开始到8月10日为止，凑够整整十天，寓意十全十美。

　　“我们店的宣传力度不小，优惠力度更大。比如黄金，每克优惠35元，购镶嵌类珠宝满1000元减177元，并且上不封顶。还有为迎合七夕节专门推出的K金系列更是可以享受折上折。”工作人员表示，除了这些优惠，她们还特意为年轻的消费群体推出网红拍照打卡活动，只要将带有她们品牌LOGO墙的照片发至朋友圈并获77个赞，便能以217元购买市场价777元的“一见倾心”K金套链一条：“这都是平时不可能有的活动，哪怕不过情人节，很多顾客也会选在这个节间段来消费。”

　　七夕是有文化的情人节

　　传统节日不可忘

　　夜幕降临后，节日的气氛愈加浓烈，粉红的灯光、粉红的气球、粉红的玫瑰、粉红的海报，整条街都洋溢着“七夕情人节”的浪漫气息。

　　“外国人就是浪漫，年初一个情人节，年中又是一个情人节，真好！”在商场门外嘈杂的音乐声中，一个手捧玫瑰的年轻女孩说出了一段令人瞠目的话。

　　笔者当即随机走访了一些路人，发现如同刚才那位女孩一般认知的并不是个例，有不少年轻人表示不清楚七夕是传统节日，更有甚者表示从小到大接收到的讯息都在告之其七夕是个情人节。

　　“鲜花、巧克力、吃大餐、看电影、收礼物，这不是情人节是什么？”女孩的反问从侧面证明了如今的七夕节已经失去了传统文化的个性与含义，长此以往，很可以最后只剩下一个名称，与传统文化、历史积淀没多大关系了。

　　七夕节之所以能被列入第一批国家非物质文化遗产名录，是因为它具有十分悠久的历史和深厚的文化内涵。七夕乞巧，这个节日起源于汉代，东晋葛洪的《西京杂记》有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的记载，这便是我们于古代文献中所见到的最早的关于乞巧的记载。

　　相传农历七月初七是牛郞织女一年一度鹊桥相会的日子，而织女又是个心灵手巧的女子，于是年轻的姑娘和少妇便在这日向织女“乞巧”，希望自己也能像织女那样心灵手巧，也能拥有称心如意的美满婚姻。七夕节逐步成为了年轻女性最为重要的节日，也因此形成了“穿针乞巧”“喜蛛应巧”“投针验巧”“兰夜斗巧”等各种丰富多彩的民俗活动。显然，代代相传的七夕乞巧，不论是对于家庭的幸福还是社会的和谐，都是具有一定历史价值的。

　　受到各种洋节的冲击，如今的七夕在商家和自媒体的大力炒作下，摇身一变成了2月14日西方情人节的孪生姐妹，没有了文化自觉与文化自信，却蒙上了一层浓厚的商业气息。

　　时代在进步，节日的本身也在发生变化，改变是必然。但是让七夕这样的传统节日来传达其文化内涵与精神价值的大方向不可改变，一味拷贝西方情人节的模式，只会让其被列为国家非物质文化遗产名录的“身价”一落千丈。