阿迪达斯宣布关闭北美和欧洲门店，优衣库宣布关闭美国所有门店，耐克宣布关停美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的门店；香奈儿、Ralph Lauren宣布关闭全美店铺……新冠肺炎疫情之下，品牌关闭部分地区门店的消息不绝于耳。另一边，他们又在加速上天猫开店、上新。

　　十天前，宜家宣布入驻天猫，开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。作为疫情以来的第一个重大商业合作，宜家入驻天猫引起了很多关注，也标志着商业世界的活力在回归。

　　这两天，Giorgio Armani和Alexander Wang两大品牌也已在天猫上线。来自天猫的数据显示，近两个月，已有卡地亚、KENZO、Prada、MiuMiu等大牌进驻天猫，加速布局中国市场。

　　阿玛尼上线当天

　　30余款商品全网独家首发

　　3月20日，意大利时尚及奢侈品品牌Giorgio Armani正式在天猫开店，并入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion。Giorgio Armani在天猫推出男士、女士服饰、皮具、配饰等全品类商品，30余款商品全网独家首发，La Prima限量包袋系列同步登陆。

　　纽约当红华裔设计师王大仁的店铺也在近期上线，售卖包袋、成衣和鞋履系列。Alexander Wang天猫官方旗舰店也是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。开业当天，推出12款全球独家女装和1款全球限量包袋在天猫发售。

　　数据显示，近期有超过12000个商家扎堆涌入天猫，在全球线下品牌受疫情影响之际，转战天猫。

　　来的都是谁？从店铺类型看，服饰、箱包和化妆品是近期创业者们开店普遍选择的类型。有2800多家服装店和上千家箱包配饰店于近期集中开业。数据显示，三八节期间，天猫上奢侈品箱包旗舰店销售同比增长高达300%。

　　开店品牌中，不乏国际时尚大牌，许多在疫情期间不得不关闭海外门店的大牌，开始上线寻找新的增长点。设计师品牌Karl Lagerfeld、日本原宿风人气潮牌BAPE、意大利轻奢包袋品牌RABEANCO、澳洲重要的奢侈品牌Zimmermann、美国轻奢箱包Kate Spade、日本轻奢珠宝品牌GALA、法国设计师潮牌Nekomomo都已经于近期上线。上海时装周和天猫合作的云上时装周，也吸引了超过80个新锐设计师来“云走秀”。

　　看中年轻人主导的消费市场

　　一众大牌排队上天猫

　　从中小商家到奢侈品大鳄，为什么越来越多的品牌排队上天猫？

　　此前，记者提过一个“天猫花园”的概念，指的是，随着越来越多品牌和商业形态的进入，天猫平台正百花齐放。

　　过去，大家对天猫的印象是一个卖货的平台。但这两年你会发现，越来越多企业全球品牌的董事会、CEO，带着他们全球的管理团队，来到天猫，想要探讨企业的商业互联网化。天猫不仅在全球化，也在“大牌”化。

　　贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究报告》中写道，四大增长引擎拉动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶级。这是全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。

　　天猫正好符合品牌所需土壤的条件。2018年，天猫就宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”：将用三年时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新生代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

　　在2019达沃斯论坛上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇传递出积极信息，认为中国消费力强劲，消费升级的驱动力正来自于中国不断扩大的中产消费群体。张勇也认为，五年之内，中产消费者的数量还会翻番。

　　举例说，此前，意大利豪车品牌阿尔法罗密欧(Alfa Romeo)与天猫达成独家战略合作，天猫成为其在华唯一授权的线上销售平台。当天下午3点，阿尔法罗密欧天猫旗舰店正式启动，仅用了33秒时间，限量的350台Giulia Milano便销售一空，平均每秒卖出10台，创造了豪车品牌新纪录。

　　对于品牌来说，天猫是一个主阵地，但同时，这个主阵地背后链接的，是整个阿里巴巴商业操作系统。阿里妈妈、蚂蚁金服、菜鸟、阿里云等等，都将成为品牌赋能的重要一环。