宝马新logo 走起“小清新”
是你喜欢的风格吗
众多汽车品牌纷纷更换logo,扁平化是趋势
本报记者 章伊琦
![]() |
![]() |
现用logo |
![]() |
![]() |
![]() |
新版logo |
![]() |
![]() |
宝马换了新logo,这事在车圈炸锅了。自1997年后宝马再次换标,在保留经典元素的同时,采用了扁平化设计,看起来有些“小清新”。
对于一个有着100多年历史、在中国拥有众多车主的品牌来说,宝马logo的更换引起了不小的争议。
其实,最近几年,更换logo在汽车品牌中比较流行,不只是宝马,起亚、日产等品牌今年也加入了换标的行列,而丰田、大众等品牌在去年甚至更早已经完成了新logo的迭代。
扁平化的蓝天白云
有人说不稳重,有人说更简洁大气了
宝马最近发布了i4纯电动概念车,同时还带来了全新的宝马logo,官网以及各大社交平台账号都已经换上了新logo。
从全新的logo图可以看到,新logo上宝马的经典元素几乎一个不落:相同的圆形形状,中间依然是宝马总部所在地巴伐利亚州州旗主色调——蓝色和白色。
最大的变化是外环黑色护盾更换成透明了。回顾宝马100多年的历史,自1917年起logo中一直保留着黑盾元素,现在彻底取消,可以说是“一次重大革新”。变化的还有“BMW”三个字母的字体,不同于此前立体字体,此次字体显示更加平面化。
新logo一出来,车圈可谓掀起轩然大波。
吐槽派——
“这个新Logo,轮胎是被人偷了吗?”
“对扁平化接受无力……简洁不等于简单。”
还有网友调侃:“哥,你说宝马换这个logo,我要买车了别人还认得出来我买的是宝马么?”
当然,力挺派也不少——
短平快,越简单越好。
最好的设计是没有设计。
对此,宝马官方的解释是:“这意味着宝马对年轻消费者更加开放和透明,也可以更好地实现数字化的转变。”
除了主品牌的logo,宝马的M品牌和i品牌的新logo也进行了扁平化的处理。一个说法是,宝马新logo走扁平化风格,是追随微软、苹果等数码圈大佬的脚步。所以此次宝马品牌的全面换新,预示着更好的融入数字网络世界,并不是简单的把设计“拍扁”,而是掀开电动化和智能化发展的新序幕。
不过,带有全新logo的宝马车,暂时马路上还看不到。仅作为宣传使用的这款新logo最早应该会搭载在i4的量产车型,根据宝马将概念车量产的时间推算,“最快也要到明年年底”。
起亚、日产
今年也将更新logo
更换logo,可不止宝马一个品牌,其他汽车品牌同样也是动作频频。
2019年,起亚就申请了新logo专利。最近,起亚透露,他们预计会在10月换装全新的品牌logo。新logo的样式会和之前发布的纯电概念车Imagine上的logo类似,但还有很多细节上的区别。
新logo依然是以KIA三个字母作为设计主体,取消了旧款椭圆形外圈,强化了对三个字母字体的设计感,使之看起来更加时尚。不过,也有车主表示,要认清这三个字母是KIA还是有一定难度,消费者的接受度和认可度也值得商榷。
即将更换logo的还有日产尼桑。今年5-6月期间,日产将会在全球启用全新的品牌logo。日产此次也是“随大流”般将logo设计扁平化,但是日产却做出了与其他品牌不同的变化,采用了很少在扁平化设计中应用到的粗细变化,突出了它棱角分明的一面,毕竟日产是一个拥有GT-R这样男性荷尔蒙十足车型的品牌。