5月16日上午，2019浙江文化和旅游总评榜仪式暨“后疫情时代文旅行业的危与机”分享会在良渚遗址公园举行。在良渚古城遗址的居址与作坊展示区，来自浙江十一个地市的一线文旅人共同见证2019年文化和旅游融合的标杆和典范的诞生。

　　本次总评榜由浙江省文化和旅游厅、浙江省旅游协会、浙江日报报业集团指导，浙江日报、钱江晚报、浙江在线、江南游报共同主办，是我省首个深度梳理文化和旅游融合成果的公益评选活动。

　　浙江文化和旅游奥斯卡

　　涵盖文旅融合“关键词”

　　2019浙江文化和旅游总评榜设置了包括浙江文化和旅游十大新闻事件、文化和旅游产业融合发展十佳县区、诗画浙江·百县千碗工程示范县区、浙江文化和旅游品牌推广创新优秀案例等在内的9大榜单，几乎涵盖了文旅融合元年产业发展的所有热词。

　　文化自信

　　“十佳研学旅游目的地”是本次2019浙江文化和旅游总评榜竞争最激烈的评选项目，共吸引了全省50家单位报名参评。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，评审专家指出，研学旅行，既不是单纯的旅游，也不是单纯的学习，它是一种探究性学习与教育性旅行的融合，更是文化和旅游融合的最好载体。

　　2019年“良渚古城遗址”成功申遗，余杭区拥有双世遗（另一项为京杭大运河）资源优势。在本次总评榜评选中，余杭区成功上榜“文化和旅游产业融合发展十佳县区”、“浙江十佳研学旅游目的地”、“浙江十佳韵味江南小镇”、“文化和旅游产业十大新闻事件”四项大奖。

　　杭州良渚遗址管理区党工委副书记、管委会副主任陈寿田表示，良渚古城遗址公园一直致力于引导中小学生竖立正确的价值观与文化自信，同时结合自然、艺术、科技、户外运动等课程，全面激发中小学生的兴趣特长。良渚文明探索营地以“考古”与“良渚文明”为特色内容，围绕着良渚文化与中华文明两大核心课程。涵盖考古学、人类文明、自然探索等八大主题课程，浙江省文物考古研究所所长、良渚古城发现者刘斌，浙江省文物考古研究所研究员王宁远，良渚博物院的周院长都参与了核心教材的编写。

　　创新营销

　　2019浙江文化和旅游总评榜颁奖仪式上，杭州市文化广电旅游局“2019杭州全球旗袍日”项目获得“2019浙江文化和旅游推广创新优秀案例”奖。

　　2017年开始，杭州市文化广电旅游局每年举办“杭州全球旗袍日活动”，已经连续举办了三年。随着杭州全球旗袍日的知名度越来越大，2019年，杭州市文化广电旅游局推出了IP人物旗袍娃娃“杭小忆”，目前除了已有的U盘、冰箱贴、邮卡、本子和托特包以外，今年他们还计划开发丝巾等周边，目标就是让旗袍娃娃能够更加生活化、情景化、动态化。

　　本次总评榜，西塘古镇荣获“浙江十佳韵味江南小镇”、“浙江文化和旅游推广创新优秀案例”、“浙江创新型文旅集团”三项大奖。西塘旅游文化发展有限公司作为西塘古镇景区的保护者、开发者和经营者，以独特的“古镇原生态开发模式”，处理好了“保护与开发、历时与未来、景区经营与百姓致富”的关系。从2013年至今，西塘以汉服文化为依托，深化旅游品质，同时通过完善汉服文化推动景区的整体发展。西塘旅游休闲度假区管委会副主任陆丰表示，他们将通过三至五的时间，把西塘古镇的汉服文化进一步推向品牌化、国际化、常态化、产业化，把西塘打造成优质旅游的目的地、汉服文化的输出地、汉服爱好者的集聚地、享誉全国乃至世界的汉服之都。

　　后疫情时代

　　文旅产品更需差异化发展

　　如果以1月24日起全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品为起点，文旅业刚好走过艰难的百日“蛰伏”。5月8日，随着剧院、影院、室内文化演艺场所有条件开放，文旅产业复苏也进入了更深的探索和思考。中国旅游研究院副院长李仲广在分享会上通过视频为浙江文旅人加油。他表示，五一期间，假日旅游市场已经恢复了40%，接下去大家应该为“决战”暑假市场做好准备。疫情以来，浙江已经向全国分享了探索防控型复工的政策和措施，希望浙江继续以“敢为天下先”的精神，既做好疫后的旅游振兴，也要勇于探索文旅产业高质量发展这篇文章。

　　品牌特色

　　余家富和妻子唐陈飞是衢州村上酒舍的民宿主，他们把古法榨油和古法酿酒带入现代民宿中，上榜了本次总评榜“非遗特色民宿”。这次疫情，让余家富认识到了品牌和文化的重要性。“在疫情中，乡村度假型的住宿体一般会恢复较快。如果想尽快提升游客消费信心，吸引他们来你这儿住，还是得有一定的特色产品。”他把这个特色产品，定位在了非遗体验上。

　　文旅融合的“根”和“魂”在于传承优秀文化，让他们活起来。本次总评榜首次评选“非遗特色民宿”，引导浙江民宿在经过快速建设后，避免同质化、无差异性的发展。钱报记者了解到，我省还将于年内出台非遗民宿业态标准，进一步指导民宿经济通过文旅融合继续升级。

　　文化体验

　　“一座天姥山，半部全唐诗”。作为浙东唐诗之路的精华地，新昌县一直全力打造浙东唐诗之路文化研究新高地和文旅融合样板地，本次总评榜上，新昌县获得“诗画浙江·百县千碗工程示范县区”奖项。疫情期间，在“天姥唐诗宴”这条美食链上，酒店、农家乐也开始各种创新。“天姥连天向天横”是远近闻名的新昌炒年糕；“飞流直下三千尺”是新昌汤榨面……以后游客来新昌，能在周边任意一家餐馆吃到“天姥唐诗宴”。

　　年初的疫情，让省内各高星级酒店受到不小的冲击，众多五星级酒店不得不通过外卖来维持日常经营。君澜酒店集团针对后疫情时代，提出定位休闲度假，打造差异化核心竞争力；而作为浙江省内唯一存世的百年现代饭店杭州新新饭店，则在疫情期间利用空挡再一次进行了装修，重新打造了1913客厅，在疫后推出无法取代的文化体验。