开场仅10秒，家装行业成交额破亿；零点零五分，天猫快速消费品整体成交额超13亿；不到1个小时，28个服饰品牌销售额就超过了去年全天；开售第一个小时，天猫3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长……自6月16日零点一刻开启，今年天猫618进入了冲刺阶段。

　　后疫情时代的第一个全民购物节，618早已超出其本身的意义。作为今年以来重要的消费回补节点，天猫618连接着消费回暖的上下半场。对于中小创业者来说，随着天猫618冲刺战报出炉，商家们的信心“稳了”！

　　锁定618主场

　　快消、服饰、3C、家装吹响集结号

　　据悉，6月16日第1个小时，快消、服饰、3C、家装等各大行业火力全开，充分展现了天猫618的主场势能。

　　家装行业曾被称作是互联网最难啃的一块骨头，如今这块“硬骨头”成为天猫618的最大黑马。从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%。据悉，不仅StudyTime、boorikids、IGLOUCE等新锐品牌全面增长超过10倍，宜家、全友、顾家等50个家装大牌销量，成交同比均翻10倍以上。

　　“3月失去的，6月加倍拿回来了！”今年天猫618，成为了透视全体商家信心的一扇窗口。“这段时间，是我们今年以来最开心、最忙也最有信心的时候。今年618是我们的希望，销售情况越来越好，这让我们对下半年发展充满了信心。”不少天猫店家表示。

　　阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪表示：“天猫拿出最大的诚意、最好的创新，就是为了兑现我们对商家和合作伙伴的承诺，而无论从成交体量、商家参与程度和消费者认可程度，天猫都是618的绝对主场。”

　　诞生13个成交过亿直播间

　　淘宝直播是强大底气

　　一个支撑架、一只手机，从田间地头到现代都市，淘宝直播的浪潮就这样席卷而来。今年天猫618期间，300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈，纷纷搭上淘宝直播这趟飞驰的列车。数据显示，截止6月16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。目前，天猫618期间已有13个直播间累计成交过亿。

　　天猫618开售10天，华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等3C家电品牌，通过淘宝直播间即实现破亿成交。最新数据显示，华为成为天猫首个破5000万粉丝品牌。

　　商家和品牌也不断在自己的直播间玩出花样。格力总裁董明珠率全国3万家线下门店亲自带货；海尔特意搭建了一个1000多平方米的“海尔智家小镇”，创新的直播场景格外吸引眼球；大家熟悉的豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标，也在618期间集体开播。

　　数据显示，淘宝直播带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。淘宝直播创新带来的巨大增量市场，让天猫618成为品牌、商家上半年的重要增长机会，也成为大家一起打赢“信心之战”的强大底气。

　　618线下也疯狂

　　热烈的生活回来了

　　进入6月，杭城市民惊喜地发现，热情的生活回来了！记者了解到，今年天猫618，将有100万线下商家参与，形成线上线下联动共振。

　　据天猫618发布的最新全国商圈热力图显示，上海南京路、广州珠江新城、成都春熙路、南京新街口、重庆解放碑、杭州武林路等核心商圈已回到从前。从“云逛街”到线下逛店，城市商圈的消费力持续升温。据银泰百货数据显示，杭州武林银泰的客流量环比增幅位居全国银泰门店前五。

　　城市夜经济的活力正在释放，盒马、银泰也为此延长了夜晚服务时间。统计数据显示，杭州盒马的线上配送时间延迟至22点，订单量环比大幅增长。从19~24点的销量来看，水果、冷藏食品、酒水、海鲜水产、肉类禽蛋等成为最受盒区居民欢迎的夜间消费品类。

　　被新零售新消费重新定义的天猫618，涌现了更多玩法，杭州消费者又抢先一步体验到了。杭州人率先享受“奢品专送”服务，不少奢侈品品牌，将在顾客约定时间内由专人专车专送上门。“买东西像订外卖一样方便”的“小时达”、“定时达”等同城服务全新上线，杭州等全国16个城市率先体验“送得快”。新商业模式的兴起，让今年的天猫618不断打破“线上线下”、“到店到家”的边界。

　　有业内人士评价，天猫给予618全新的定义，不应该只是价格战、补贴战，而应该是用创造性的方法给自身、商家和社会带来新增量。

　　本报记者 祝瑶