烟火气回来了！热情的生活回来了！生意也回来了！

　　6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长翻番。截至发稿前，今年天猫618销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个。

　　作为疫情发生以来的第一个全国性购物季，今年的天猫618被赋予了特殊的意义。这场618，燃起了普通人的消费热情，撑起了品牌的成长、工厂的复苏、农户的增收，更坚定了全社会迎向未来的信心。

　　1万个品牌销售同比增长10倍

　　杭州人逛商场的热情回来了

　　“6月，我们工厂都要忙疯了！”宁波涛声电器有限公司的工厂质检员章芬芳，原本只要坐办公室，最近天天跑车间帮忙。“平常一天生产1500只三明治机，现在每天生产5000只。”不仅仅是章芬芳，更多中小商家从这场618中，感觉到久违的充实和快乐。

　　突如其来的疫情曾让商家遭遇挑战，今年的618，让全国商家的信心稳了。据天猫618数据，报名参加今年天猫618的品牌数量同比去年翻番。其中，1万多个品牌销售增长超过10倍。

　　今年天猫618期间卖出了1万多把吉他，广东美邦乐器厂厂长李绍棠说，“生活就像一首歌”；福建宁德鳗鱼厂老板尤信铃，带着一群“90后”年轻人在线上发力，“复工3个月来卖的比去年一整年还多”；看着“认养一头牛”天猫店销售额同比增长了5倍，来自河北衡水牧场的饲养员王春娟有些欣慰，“牧场里来了新出生的小奶牛，我也更忙了。”

　　一早开门迎客，武林银泰A馆一楼美妆区一直保持着高人气。杭州姑娘小洁感叹，“一场618，大家逛商场的热情回来了。”

　　天猫618早已不是线上专属了，今年618期间，杭城银泰所在的商圈持续升温。

　　据武林银泰的“柜姐们”介绍，618期间卖出了不少爆款，像兰蔻菁纯眼霜、兰蔻肌底精华眼霜、M.A.C子弹头唇膏，累计销售件数均超过了1万件。“换作之前，万件商品售完一般需要2~3个月的时间，而现在只要一个618购物节就做到了。”

　　忙着打包快递、贴上电子面单，从早上9点多上班，杭州武林银泰FILA专柜店长毕美一直这样忙碌着。从天猫618活动预热以来，毕美明显感觉到，逛店的人陆续多起来。

　　准备了平时3倍量的货品，11人的团队全员上班，这场618让所有人都燃起来了。“越忙越觉得心里踏实”。毕美说，今年的618，专柜的订单量、销售额达到了去年6月的两倍多。

　　依托阿里强大的生态能力

　　中小商家轻装上阵征战618

　　不仅仅是品牌专柜，鲜为人知的武林银泰门店仓，也高速运转起来。从货区分拣、复验、打票、包装到配送，一件商品从银泰门店配送到消费者杭州家中，最快只需30分钟。

　　“从6月13日开始，线上客流一直向上走，今天到了一个爆发式的消费高峰。” 杭州武林银泰仓配物流工作人员龙超宇说。今年天猫618，银泰百货在全国七成门店上线了定时达服务，消费者线上下单时可以选择“到店自提”、“快递到家”、“定时达”三种方式收货，满足多元化的需求。

　　今天的618，早已不再只是一个普通的商业大促。业内人士表示，依托阿里经济体在技术、物流、金融方面的生态能力，天猫618正在成为商业创新和技术创新的试验场，为阿里巴巴这个数字化的商业基础设施添砖加瓦。

　　记者了解到，天猫618不断创新，令品牌、商家获得新的增长红利：淘宝直播新模式成为从小店、品牌到商圈数字化经营的标配，3D购物、分钟级配送、AR试妆试鞋等新技术大规模应用，包括个性化定制、线上预约上门服务在内的24种新服务全面铺开。

　　在这个意义特殊的购物季中，商家收款“0账期”，淘宝直播“0门槛”，网商银行提供小微贷款……阿里经济体推出的一系列普惠红利，大大降低了中小企业的经营成本，让他们得以“轻装上阵”征战618。

　　业内人士指出，作为今年以来最大的消费回补节点，618连接着消费回暖的上下半场。对于中小创业者来说，一场天猫618让在疫情中苦苦坚守的他们成功回血，重建信心。