苹果5G手机的推出，被看作苹果手机的一次新生。不过，苹果推出5G手机，已经远远迟于华为、小米、三星等其他品牌。

　　对于苹果5G手机，市场原本还是有所期待的，iPhone12 Pro甚至要加价一两千元才能买到。但是上市一周不到，市场反应似乎不再那么热烈。据《每日经济新闻》等媒体报道，iPhone 12系列在市场上已跌至发行价以下，而iPhone12 Pro的加价也不再疯狂。不过，也有消息称，由于新机销售火爆，苹果向工厂追加了生产量。

　　再来看，同样是发布新款手机，华为Mate40系列手机在国内尚未正式开售（国行版预定10月30日下午开售），市场就已经为之疯狂。在深圳华强北，预定一部华为新机，甚至要用几台电脑或专业软件抢，难度高过抢春运火车票。与之相比，苹果新机热度只维持短短几天，不免相形见绌。

　　苹果新机是否风光不再，且先不下结论。苹果在中国市场遭遇尴尬，已经有那么一段时间了。根据市场研究分析机构CINNO Research日前发布的报告，第三季度中国智能手机市场出货量排名依次为华为、vivo、OPPO、小米以及苹果，苹果仍然被国产手机毫无悬念地碾压。

　　从市场绝对垄断地位，到被踢出市场排名前三，所谓“冰冻三日，非一日之寒”，这一切早有预兆。一个难以否认的事实是，苹果这些年来的创新确实大不如从前，甚至出现跟在竞争对手屁股后的局面。单说推出5G版本手机，相比竞争对手，苹果不是迟两三个月，而是迟了至少一年。华为、小米等5G版手机早就抢占市场先机，国内各运营商也早就推出5G套餐。这一步棋，苹果是真的走晚了。

　　此前，无论是手机大屏幕潮流，还是对摄像头的重视，苹果都痛失先机。虽然市场用销售量一再证明，它们是符合中国消费者需求的重大改进，苹果仍是顽固到最后才不得不低头。这过程中，苹果付出的代价就是中国市场份额不断被国产手机蚕食。这也说明，苹果并不真正了解中国市场，或者不能为中国市场而做出产品改进。你不为我改变，我只有另择“新欢”，这是消费者的普遍心态。苹果手机在中国市场不再那么香，也是必然。

　　这是不少国外品牌在中国市场面临的问题。比如亚马逊，无论它在世界其他地方多么牛，可在中国就是做不好，如今几乎完全撤出了中国市场。为什么？就在于它根本不符合中国人的消费习惯。当中国本土电商网站对产品的介绍已经从图文、短视频过渡到直播，亚马逊这么多年来依然是一个产品用两三张图片，显得非常高冷，又怎么干得过本土电商？

　　虽说中国市场是世界市场的一部分，但中国市场无疑有其特殊性，中国消费者有自己的偏好，任何产品进入中国市场，理应熟悉当地，亲近当地消费者，比如麦当劳、肯德基，推出过不少具有中国风味的快餐，颇受欢迎。这些洋品牌的本土化策略，对苹果公司来讲，应该是有用的启示。