众所周知，2020年对所有行业来说都是极其特殊的一年。在整个车市大幅震荡的情况下，一汽-大众奥迪秉承着“守正创新”的经营策略，以“创变”思想为指引，在2020年积极发力品牌创新营销，在全年不同阶段凭借一系列“组合拳”式的创新营销动作，不仅打造出行业内 “现象级”的营销案例，更带动奥迪品牌形象全面焕新，进一步强化与新生代用户的深度链接和情感共鸣。

　　数字赋能，应势创变

　　疫情期间，线下经营场所一时间进入到“0客流”状态，奥迪品牌紧盯疫情发展，迅速调整优化营销策略，通过创新线上营销，为疫情销售提供专属集客保障。通过直播、线上展厅、强音计划升级等数字化手段，为经销商赋能，加速进入“直播时代”。

　　随着北京车展、广州车展的顺利开幕，率先恢复运转的中国车市再次开足马力前进，一汽-大众奥迪通过全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q3轿跑的上市，不断打造创新营销模式新高度，在市场复苏期做足了准备。在广州车展前夕，一汽-大众奥迪创新打造的官方直播平台Audi Channel正式上线，直播首秀累计观看量即超过315万，抖音平台总点赞量超过1.1亿，带动奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次，由此实现了从“营”到“销”的完美转换。

　　作为豪华汽车市场的领军者，一汽-大众奥迪以前瞻视野和强大执行力，持续探索全维度的创新营销模式，为行业打造出更多可供借鉴的参考样本。在行业全面恢复过程中，奥迪品牌打造品牌全面焕新理念，在已建立的豪华车市场最大规模、成建制的营销体验平台基础上，再度全面升级，创新推出用户体验季，带领用户全方位、沉浸式体验奥迪明星产品的强大实力和品牌所倡导生活方式的无穷魅力。

　　品牌焕新，不断进化

　　奥迪品牌强势焕新的背后，是一汽-大众奥迪最懂中国用户的自信。坐拥豪华车市场最大、且是目前唯一的600万+用户规模，一汽-大众奥迪具备了精准洞察用户需求的前瞻视野，并能依托行业内独一无二、且无可复制的“全价值链共创”模式，支撑奥迪品牌持续引领。

　　品牌焕新之后的奥迪更多的赋予了科技内涵，全新的产品矩阵，在运动化和科技化方面不断延伸，并且进一步在新能源领域不断深化。由此体现出奥迪品牌对于未来汽车行业发展的不断思考，以及对于体系、技术的不断创新，将汽车产品推向新的未来，而这恰恰正是奥迪品牌“突破科技，启迪未来”理念的展现。

　　与此同时，一汽-大众奥迪紧紧抓住当期经营窗口期，助力实现品牌立足当下的高质量经营表现，深耕长效发展机制，依托行业前瞻的战略布局、契合汽车产业发展新趋势的数字化转型等举措，加速一汽-大众奥迪品牌向移动出行服务商的战略转型，助力奥迪品牌持续引领未来移动出行新时代。

　　一汽-大众奥迪基于对中国汽车市场深入的研究和洞察，通过一次次富有创新性和重体验的市场营销、品牌策划活动，奠定了奥迪品牌在国人心中不可取代的行业标杆地位，与用户建立了更深的情感价值共鸣。无论市场环境如何变化，拥有忠实的用户基础，持续提升品牌美誉度的奥迪都会在未来竞争中做到无往不胜。 王竞一