过去这一年，杭城不少95后姑娘的厨房里，少不了自热火锅、螺蛳粉、冻干咖啡、蛋白棒的身影，那她们的化妆台上都会有些什么？

　　昨天，在被圈内誉为“美妆界奥斯卡”的天猫金妆奖现场，公布了一组数据：“在95后的化妆台上，已有四成是国货。”

　　在业内看来，当完美日记口红唇彩、玛丽黛佳睫毛膏、花西子散粉等国货美妆，纷纷占领了年轻女孩的梳妆台，站上了消费的潮头，创造了一个又一个巨量消费市场，“‘国潮热’像是春江水暖的鸭子，国货品牌腾飞的序幕已经拉开。”

　　64个新品牌年销售过1亿元

　　年轻一代重新定义国货

　　与往年金妆奖不同的是，2021年天猫金妆奖以“新生无畏”为主题，聚焦国潮新品牌。

　　“在95后的化妆台上，已有四成是国货。”天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，这些年轻人和70后、80后相比，他们对海外大牌更有“平视感”，比起品牌光环，他们更在乎颜值和性价比。

　　在国产美妆的爱好者看来，国货的品质早已不输大牌了，外观设计和品牌力也迎头赶上来了。

　　据天猫数据显示，2020年，在天猫快消行业有7600家品牌开启天猫店、195个新品牌拿下细分类目成交第一、64个新品牌年销售超过1亿元。

　　山东华熙生物通过和天猫小二的合作，新品首发24小时销售额高达2352万元；电动牙刷罗曼、Usmile、冲牙器素士，在各自领域里弯道超车，超越海外大牌，成为“新国货之光”；诞生在杭州的花西子，成为天猫国货美妆销量Top1之后又“远征海外”。

　　“未来十年是新品牌的黄金时代，我们是这场浪潮的参与者，也是新品牌的陪跑者。”天猫快消事业部总经理激云表示。

　　国货品牌纷纷出海

　　“黄金十年”正在开启

　　在天猫平台，新品牌实现爆发式成长。“天猫美妆整体3年业绩翻番的目标，2年就提前达成了，但没有商家我们什么都不是。”激云表示，阿里平台吸引的8亿优质消费者，他们人均年消费高达9000元。其中有近2亿人是95后年轻用户，他们热爱“尝新”。

　　在国内，越来越多的年轻消费者主动选择国货品牌，在天猫上新国货品牌超过50%的消费者是90后年轻人，而在海外，新一代以原创和品质为标签的“中国制造”走向世界。

　　据相关财经媒体发布的《天猫国货美妆的进击之路》显示，短短5年内，新品牌就走出了“天猫起步、逐鹿线下、扬帆出海”全新的增长曲线。

　　在2020年双11期间，面向海外用户的“天猫海外”平台上国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。据悉，孵化下一个现象级爆款，天猫还发布了“爆款中国”新品招募计划。